鑫丽华LOGO浅谈：标志筹划的视觉成分-版面（鑫丽华广告）

标志是传达信息的介质，如何在LOGO中将信息内容展现给环境应用者，让应用者能够急速接受信息，这正是标识版面设计所要发挥的作用，亦是标志平面筹划领域的内容。但是，与其他平面策划不一样的是，LOGO的版面设计重点在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，如果表明的内容不准确、不显着，那么这一个标识也毫无成本可言。LOGO策划

一、基本要素

在日常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方式：文字语言和图形符号。文字是传达繁琐信息的方法，这就是图形符号所不可比拟的。以图形符号作为传达形式，有利于火速识别记忆，可以克服多种不同语言文化交流的障碍，或者是用于实在不能看清文字的距离设置标识的场合。在当代公共情况标志中，信息传达的首要手段是文字、图形符号，有时还要运用色调辨别、地图图示当成辅助性的表达方式。在信息相应复杂的处境下，常常经过颜色来达成不一样信息的区别。

二、LOGO计划手段

经过标识获得环境信息，不同于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，对于手中的地图，使用者能够花很长时间去研究，续而据此寻找道路，可是标志只是通过图示或文字让情况利用者高速熟悉处境的一种方法，务必清晰、明了，把繁琐的环境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使LOGO信息的传达越发恰当，很多设计师为此做出了很多尝试和努力，针对标识的版面筹划提出了许多的策划办法。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来展现，一张用来表示整个情况区域的状况，另一张则是将应用者现在所处位置附近一定区域界限内的状况进行图示，与处境总图相比，加入了更多的细节。因为LOGO对环境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

一般来说，使用者依据自己现在的位置，仅仅能感知和明白本身附近必然区域范围情况信息，是以在简洁化的并且，要保证主要处境细节的表现。“Roling

Map”的图示方法，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能确保对一体环境的快速把握，又能对利用者现在急需的情况信息予以明确表示，如此办法主要涉及少许较大空间范畴的处境信息进行传达，因为环境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标识图示计划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条当前地铁的标志地图，在他的策划中，提出了简洁化的图示方式，即通过点、线等简单的图形元素对地图实现精简，以点的形式标志出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其他场地的LOGO版面筹划带给了一定的启示，当前众多标识地图都或多或少地使用到达此中一些形式的图示方法。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面计划办法，是现今最为惯用的一类。在本质生活中，大家习惯以东方作为辨别方向的基准，然而在寻常的地图中，时常以北方当成目标识别的基准，地图的辨别方法与我们平常的方向辨别习性不全面一样，这不仅意味着基准目标的不一样，并且使得大家在看地图的同时，还必需决定自身现在的朝向位置，才可以进行各个宗旨辨别。并且，经过LOGO地国的国示实现情况识别时，我们大家还受到急速记忆的制约，使用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标示的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方式，通过少许象征性的词汇来达成方向引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除去许多无关紧要的信息，重点突出了应用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法能使用多种不同的样式，可经过二维平面图示与三维图形的结合利用来表现，也可以创作一些图形符号来表示。

3、图形符号的利用

正如卡茨所期望的那样，在现在的LOGO系统策划中，各种公共信息图形符号早就被广泛使用，乃至有些已经是规范化的国际通用性图形符号了。箭头在标识系统中是应用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会作为图形符号来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们还常常以建筑或处境【图片】当成图形识别标志，用来少许特定处所的辨别，山、公园、桥、喷泉等风景成分，都可以像图形符号同样具有象征意义，用于展现地点效果、活动内容、历史文雅内在等。

在现在公共环境标志计划领域，关于图形符号的运用重点存在三种观点：

(1)图形符号的标准化运用，把图形符号当作语言文字一样进行统一标准，可被研习认知，通过教育和持久的应用向大众实现应用，使大众对图形符号形成习惯性认知。

(2)把图形符号当作一种特殊的设计语言。一些筹划师并不赞同图形符号的准则化，但并非完全否认规范化、通用化，只是认为理当按照不一样的情况需要，对标准图形符号进行肯定的创意性策划。它们的理念在于把图形符号当成设计的主导，而不但是作为信息传达的辅助性工具，希望运用图形符号来实现细小的装扮，经过尺度的夸大或颜色的重申，使利用者在识别流程中，与LOGO系统形成一类互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对规范化图形符号进行风格化计划，图形符号的风格化筹划能够存在于好多场所中，越发是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混合到标识系统中，很好地表现处境的主题文化。

(3)根据标志的不同等级实现图形符号使用层次的划分。少许策划师提出应当依照环境中不一样位置区域的LOGO进行等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，然后依照LOGO等级实现图形符号的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这一些LOGO中使用一些特别而富有创意的图形符号，而在二级标志中则应用少许通常的标准化图形符号，这样形式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形符号表示，然而在洗手间和购物区则利用相对较小的图形符号，大部分重大信息也通过加大国形符号的尺寸来出色。现在，很多医疗保健中心还常习用字母和数字作为主要一级标识中的辨别符号，而图形符号则用来其余等级LOGO中的识别符号。

尽管在筹划领域，设计师对于图形符号的计划有多种观点，但是公共信息标志当成信息传达的工具，为了都会公共情况管理的需要，政府部门还是比较重视图形符号的准则化使用，不断对公共信息标识符号进行规范化调聚更新，以满足各类处境易辨别性的须要。我国现在大城市公共环境图形符号的标准重点为别为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育运动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的应用也做出了相应的规则和要求。背发光字