2023年4月8日更新_鑫丽华标识浅谈：标志设计的视觉元素-版面

标志是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容呈现给情况应用者，让使用者可以快速接纳信息，这正是标识版面计划所要发挥的效果，亦是标志平面设计领域的内容。但是，与其它平面筹划不一样的是，LOGO的版面策划重点在于信息内容能够精确无误的表达，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，若是表示的内容不准确、不显著，这样这个标识也毫无成本可言。LOGO计划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本手段：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的形式，这就是图形标记所不能比拟的。以图形标记作为传达方法，有利于火速识别记忆，能够克服多种不同语言文化交流的障碍，或者是用于实在不可看清文字的距离设置标识的场合。在现代公共处境标志中，信息传达的首要方法是文字、图形标记，有时还会运用颜色辨别、地图图示作为辅助性的表明形式。在信息相对复杂的处境下，常常经过色调来达成不一样信息的区分。

二、LOGO筹划手段

通过标识获得环境信息，不同于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能花很长时间去研究，续而据此寻找道路，但是标志只是经过图示或文字让情况利用者急速熟悉环境的一类办法，必需分明、明了，把繁杂的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使LOGO信息的传达更加合适，许多策划师为此做出了众多尝试和努力，涉及标识的版面筹划提出了很多的设计方式。

美国 Corbin 计划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标志中以两张地图来展现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近必定区域界线内的状况进行图示，与情况总图对比，加入了更多的细节。由于LOGO对处境信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

普遍来说，应用者依据自己当前的位置，仅仅能感知和明白自身附近肯定区域界限环境信息，所以在简洁化的并且，要确保重要情况细小的表现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合利用，既能确保对整体处境的飞速把握，又能对使用者当前急需的环境信息予以显著表达，如此方式首要对于少许较大空间范畴的情况信息实现传达，因为处境越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当代地铁的标志地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等容易的图形元素对地图进行简化，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的样式标示出各条路线。这给其余场所的LOGO版面筹划捎来了必然的启示，当前许多标识地图都或多或少地运用到达此中一些样式的图示方法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面设计办法，是现在最为常用的一种。在实质生活中，众人习性以东方当成辨别宗旨的基准，然而在一般的地图中，通常以北边作为宗旨识别的基准，地图的辨别方式与我们大家平日的目标辨别习惯不完全相似，这不光意味着基准方向的不一样，而且使得大家在看地图的同时，还必需决定本身当前的朝向位置，才可以实现各个宗旨辨别。并且，通过LOGO地国的国示进行环境识别时，咱们还遭到急速记忆的制约，应用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方式，经过少许象征性的词汇来实现目标引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除了很多无关紧要的信息，重点卓越了利用者最须要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法可使用多种不同的形式，可以通过二维平面图示与三维图形的结合使用来表现，也可以创作一些图形标记来表示。

3、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在当前的LOGO系统计划中，各类公共信息图形标记已经被宽泛应用，甚而一些已经是典范化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是使用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，我们还常常以高楼大厦或情况【图片】作为图形识别标识，用于少许特定地点的辨别，山、公园、桥、喷泉等景色成分，都能够像图形标记同样具备象征意义，用来展现处所性能、活动内容、历史文雅内在等。

在当前公共处境标志筹划领域，对于图形标记的运用重点存在三种观点：

(1)图形标记的标准化利用，把图形标记当作语言文字相通实现统一规范，能被研习认知，经过教育和长期的利用向大众进行普及，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一类特殊的策划语言。一些筹划师并不赞同图形标记的准则化，但并非彻底否认规范化、通用化，只是认为理当根据不一样的环境需要，对标准图形标记实现一定的创意性设计。他们的观念在于把图形标记当成计划的主导，而不单单是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形标记来进行细节的装饰，通过尺度的夸大或颜色的重申，使使用者在识别过程中，与LOGO系统形成一种互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际规范化组织允许对准则化图形标记实现格调化策划，图形标记的格调化筹划可存在于好多场地中，尤其是重心性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混入到标识系统中，更好地表现情况的主题文化。

(3)依照LOGO的不同等级进行图形标记应用层次的划分。少许设计师提出应该按照处境中不一样位置区域的标志实现等级的划分，即分为一级标识、二级LOGO……，接着依据标志等级进行图形标记的等级划分，在主要的位置区域设置一级标识，在这些LOGO中应用一些特别而富有创意的图形标记，而在二级标志中则使用少许通常的准则化图形标记，这样方式常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则使用相应较小的图形标记，大部分主要信息也经过加大国形标记的尺寸来出色。当前，好多医疗保健中心还常常用字母和数字当成首要一级标识中的辨别标记，而图形标记则用于其它等级LOGO中的识别标记。

尽管在计划领域，策划师关于图形标记的计划有多种观点，可是公共信息标志作为信息传达的工具，使得都市公共情况管制的须要，政府部门还是比较看重图形标记的标准化利用，不断对公共信息标识标记实现规范化调聚更新，以满足各样环境易辨别性的需要。我们国家当前大城市公共处境图形标记的准则重点为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的应用也做出了相应的规则和要求。校园的文化墙