重塑引诱力：视觉感官双重震荡的室外广告（重塑吸引）

户外标识具备瞬间吸引的力量。更加是科技的进步的时期，在广告制造上突出视觉创意是品牌直击人心的关键。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为将来室外媒体传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了几何广告讯息？而可以引起留意力的标识又有哪些？据有关数据研究，大家一天当中平均能够接收到的广告信息可能多达600条。不过，大伙生活在当代现实场景中，往往没有想法到它们的存在。那么表现标识应有成本，就需要不停经过感官创意，打击受众的视野，牢牢锁住注意力。于是户外广告效果的发挥首先要以客户留神力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现形势，亦是刺激受众对牌子态度的表现。诱惑并调动受众某种情感，让其对东西出现深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是广告创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个品牌自身自然存在着竞争关系，同时他们也在标识创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经应用麦当劳的形象创造了1个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜晚中随风飘动的广告，让行人感觉到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对牌子生成深入印象。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加品牌好感和提升转化率的又一室外标识展现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各样美好畅想，疾速提高对牌子的好感。

吸睛的户外标识，还原视觉价值

标识在空间上出色创意和设计，实现感官亮点形成空间冲击，是引诱受众眼神的关键，同时也能高质信息传送和情感交流的需求，辅助品牌贴近顾客并形成信任感和扩张影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体感官，较高清的分辨率和立体感让当场的受众发现逼真的“海浪”。该室外艺术展示创意并且引发受众产生剧烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增长对广告内容的深入映像，形产品牌资产积累。

表现视觉引诱成果，颜色打击是非常重大的成分。越发是比照色色调、大面积色块等高调的色调利用能使标识画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球广告，其鲜明的色彩配色、搞怪的画风和形像的动画角色引诱着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的情景里，撞色打击的标识更能释放行人的心情，携来新奇体验。

再如运用大面积单纯主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，强烈的色调不光可加深受众对牌子的色彩记忆，还能直接经过地铁媒介放射主流人群。

重新审视户外广告的吸引力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的室外标识可以加强受众的持久记忆，并对广告营销的性起着主要作用。媒介多元化的今日，传媒和标识主须要挖掘广告出示的附加成本，真正明白户外标识的引诱力，以及使用这样诱惑力来抬高广告营销的效率。

室外标识具有其它媒体的不可替代性。尤其是黄金地段和人流量密集的户外媒介，它们天然具有的地理优点突破了时空制约，并聚集该优秀地段的核心人群，精准笼盖目的团体并高效完成广告传播目标。

有创意的室外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提升广告的接纳程度。更加是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表达、个性释放和价值体验的新消费特征驱动着标识职业创造出更具备有创意的内容，促成转换。

室外广告也是标识预算应用最好化的传播方式。其精良的画面视觉、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力亦是缓解互联网传媒注意力焦虑的传播样式，能够提高广告传播效率，最大化利用标识预算。

结语：在移动互联网年代，充分发挥户外广告的特殊性，深度理解受众心理和精神须要乃至结合创意的表现，是室外标识未来成本呈现的重要。但是怎样才能持续不停出现好的创意和刺激消费者留意力仍然是户外广告明日延续深耕的场所。立体发光字

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