重塑引诱力：视觉感官双重振撼的户外广告

室外标识具备瞬间诱惑的力量。尤其是科技的进步的时期，在广告制造上突出空间创意是品牌直击人心的重要。以感官、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为明日户外媒介传播的主流趋势。户外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了多少广告讯息？而能够引起注意力的标识又有哪些？据其他数据研究，大家一天当中平均能够接收到的广告信息可能多达600条。不过，大伙生活在当前社会情景中，通常莫得想法到它们的存在。这么表现标识应有成本，就须要不停经过视觉创意，打击受众的视野，牢牢锁住留神力。是以室外广告效果的发挥首先要以客户留心力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才能留下深刻印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混入情绪形态，是一项极富精神体验的表现形式，也是刺激受众对牌子态度的展现。吸引并调动受众某种情感，让其对事物产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个品牌本身天然存在着竞争关系，并且它们也在标识创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型事例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众感受到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜色中随风飘动的广告，让行人感觉到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对牌子生成深刻映像。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加品牌好感和抬高转化率的又一户外标识展现形势。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速提高对牌子的好感。

吸人眼球室外广告，还原空间价值

标识在感官上出色创意和策划，实现视觉亮点造成空间冲击，是吸引受众眼神的关键，同时也能满足信息传递和情感交流的需要，协助品牌贴近消费者并形成信任感和扩大影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由三面巨屏构成立体感官，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该户外艺术展示创意并且引发受众形成强烈的感官刺激乃至代入感，并在潜意识中增多对广告内容的深刻印象，形产品牌资产积累。

表现感官吸引效果，颜色打击是非常重要的元素。越发是对比色色调、大面积色块等高调的色彩使用能使标识画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其明确的颜色配色、搞怪的画风和形象的动画角色诱惑着行人的注视，激励着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色打击的标识更加会释放行人的心情，带给新奇体验。

再如利用大面积单纯主色调的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，猛烈的色彩不但能够加深受众对牌子的颜色记忆，还能直接通过地铁媒体辐照主流人群。

重新审视室外广告的吸引力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的户外标识可以加强受众的持久记忆，并对广告营销的性起着主要作用。媒介多元化的今日，传媒和标识主需要挖掘广告出示的附加成本，真正明白室外标识的诱惑力，以及应用这样引诱力来提升广告营销的效率。

户外标识具有其它媒介的不可取代性。更加是黄金地段和人流量密集的室外媒体，它们自然具一些地理优点突破了时空制约，并聚集该精良地段的核心人群，精密覆盖倾向群体并高效完成广告传播目标。

有创意的户外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并抬高广告的采纳水平。尤其是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表示、特性释放和价值体验的新消费特征驱动着标识行业创造出更有有创意的内容，促成转换。

室外广告亦是标识预算运用最大化的传播形式。其优质的画面视觉、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力也是缓解互联网传媒注意力焦虑的传播样式，能够提高广告传播效率，最好化使用标识预算。

结语：在移动互联网年代，充分发挥户外广告的独特性，深度理解受众心理和精神需求乃至结合创意的表现，是室外广告未来价值表现的核心。但是怎么才可以持续不停出现好的创意和刺激顾客留意力仍然是户外标识将来延续深耕的地点。楼顶发光字