重塑诱惑力：感官感官双重震荡的室外广告

户外广告具有瞬间引诱的力量。更加是科技的创新的年代，在标识制作上卓越视觉创意是牌子直击人心的核心。以感官、感官和情绪相结合的广告创意，也将成为未来室外媒介传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了几许标识讯息？而可以引起留意力的广告又有什么？据有关数据研究，大伙一天当中平均能够接收到的标识信息可能多达600条。不过，大家生活在当前现实场景中，往往没有意识到它们的存在。这样表现广告应有价值，就须要不停经过空间创意，冲击受众的视野，牢牢锁住注意力。是以户外标识效果的发挥第一要以顾客留神力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才能留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混入情绪状态，是一项极富精神体验的展现样式，亦是刺激受众对品牌态度的呈现。引诱并调动受众某种情感，让其对东西形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自己自然存在着竞争关系，同时它们也在标识创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形像创造了一个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的黑夜中随风飘动的广告，让行人感觉到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌生成深入映像。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加牌子好感和提高转换率的又一室外标识展现形式。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，疾速提升对品牌的好感。

吸睛的户外广告，还原视觉成本

标识在空间上出色创意和策划，实现感官亮点造成视觉打击，是引诱受众目光的重要，同时也能满足信息传达和情感交流的需要，帮助牌子贴近客户并产生信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体空间，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意并且引发受众出现猛烈的感官刺激以及代入感，并在潜想法中增长对广告内容的深入印象，形产品牌资产积累。

表现空间引诱成果，颜色冲击是特别主要的成分。越发是对比色色调、大面积色块等高调的色彩运用能使标识画面打击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球广告，其明确的色调配色、搞怪的画风和形象的动画角色吸引着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的情景里，撞色冲击的标识更加会释放行人的心情，捎来新奇体验。

再如利用大面积单一主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的色彩不但能加深受众对品牌的色调记忆，还能直接经过地铁媒体辐照主流人群。

重新审视户外广告的诱惑力

不断演变、高频次播放、打击力十足的室外标识可以增强受众的长久记忆，并对广告营销的性起着重大效果。媒介多元化的今天，传媒和标识主需要挖掘广告提供的附加价值，真正理解户外标识的吸引力，乃至利用这种诱惑力来抬高广告营销的效率。

室外标识具备其他媒介的不可替代性。尤其是黄金地段和人流量密集的户外媒体，它们浑然具有的地理特点突破了时空限制，并聚集该优质地段的核心人群，精确覆盖倾向群体并高效完成广告传播目标。

有创意的室外标识能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提高广告的采纳水平。更加是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表示、个性释放和成本体验的新消费特征驱动着标识产业创造出更具有创意的内容，促成转化。

户外广告也是标识预算应用最佳化的传播手段。其优异的画面视觉、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力亦是缓解互联网传媒注意力焦虑的传播形势，能够提升广告传播效率，最好化利用标识预算。

结语：在移动互联网时代，充分发挥室外广告的特别性，深度明白受众心理和精神须要以及结合创意的表现，是户外标识明日成本体现的关键。然而如何才可以延续不停形成好的创意和刺激消费者留神力仍然是室外广告未来持续深耕的地方。超级字