重塑诱惑力：感官感官双重震撼的户外广告

户外标识具备瞬间吸引的力量。更加是科技的发展的时代，在广告制造上卓越视觉创意是牌子直击人心的重要。以视觉、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为明日室外传媒传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了几何广告讯息？而能够引起注意力的标识又有什么？据相关数据研究，人们一天当中平均可以接收到的广告信息可能多达600条。不过，大家生活在现代世界情景中，时常没有意识到它们的存在。这样表现标识应有价值，就须要不断通过空间创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留神力。于是户外广告作用的发挥首先要以顾客留意力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才能留下深刻印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意融入情绪形态，是一项极富精神体验的展现样式，也是刺激受众对品牌态度的呈现。引诱并调动受众某种情感，让其对东西产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是标识创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个牌子自己浑然存在着竞争关系，并且它们也在广告创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型事例，汉堡王曾经应用麦当劳的形象创造了1个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜幕中随风飘动的标识，让行人感觉到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对品牌出现深刻映像。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多牌子好感和提高转变率的又一室外广告表现形势。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各样美好畅想，疾速提升对品牌的好感。

吸睛的户外标识，还原视觉成本

广告在感官上出色创意和策划，达成空间亮点造成视觉打击，是诱惑受众眼神的关键，并且也能满足信息传播和情感交流的须要，协助牌子贴近消费者并产生信任感和扩张影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由三面巨屏构成立体感官，超高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该室外艺术展现创意同时引发受众形成剧烈的感官刺激乃至代入感，并在潜想法中增多对标识内容的深刻映像，形成品牌资产积累。

表现感官诱惑成果，色彩冲击是非常重大的元素。更加是对比色色调、大面积色块等高调的色调运用能使广告画面打击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的色彩配色、搞怪的画风和形像的动画角色吸引着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色冲击的广告更加能释放行人的心情，携来新奇体验。

再如利用大面积单调主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的色调不光可以加深受众对品牌的色彩记忆，还能直接经过地铁媒体辐照主流人群。

重新审视户外标识的诱惑力

不停演变、高频次播放、打击力十足的室外广告能够增强受众的长期记忆，并对标识营销的性起着重要效果。媒介多元化的现在，媒介和广告主需要挖掘标识提供的附加价值，真正明白户外广告的吸引力，以及使用这种引诱力来抬高标识营销的效率。

室外广告具有其余传媒的不可替代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外媒体，它们自然具一些地理特点突破了时空制约，并聚集该优质地段的核心人群，精准覆盖倾向团体并高效完成标识传播目标。

有创意的室外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提高标识的接纳水准。尤其是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，着重创新表示、特性释放和成本体验的新消费特点驱动着广告职业创造出更有有创意的内容，促成转换。

户外标识亦是广告预算利用最佳化的传播方法。其优秀的画面视觉、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力也是缓解互联网媒介留心力焦虑的传播形式，可以提升标识传播效率，最好化使用广告预算。

结语：在移动互联网时期，充分发挥室外标识的独特性，深度理解受众心理和精神须要乃至结合创意的展现，是户外广告未来价值表现的核心。然而如何才能延续不断生成好的创意和刺激客户注意力仍然是室外标识将来延续深耕的场地。亚克力吸塑字