鑫丽华LOGO浅谈：标志计划的视觉成分-版面

标志是传达信息的载体，怎么在标识中将信息内容展示给处境利用者，让应用者可以火速接纳信息，这正是LOGO版面策划所要发挥的作用，也是标志平面设计领域的内容。但是，与其他平面筹划不同的是，标识的版面计划重点在于信息内容能够精确无误的表达，版面内容清晰、明了、显眼，易认知性、易读性是最重要的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，如果表明的内容不准确、不显著，那么这个LOGO也毫无价值可言。标识设计

一、基本要素

在平日生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本方法：文字语言和图形符号。文字是传达繁琐信息的方式，这是图形符号所无法比拟的。以图形符号作为传达方法，有利于急速辨别记忆，能够克服多种不一样语言文化交流的障碍，或者是用来实在不可清楚文字的距离设置LOGO的场合。在当前公共环境标志中，信息传达的首要形式是文字、图形符号，有时还要运用色调辨别、地图图示当成辅助性的表示手段。在信息相应复杂的境况下，通常通过颜色来达成不同信息的划分。

二、标识策划形式

经过LOGO获得情况信息，不一样于我们在手中翻阅的印刷式地图，关于手里的地图，使用者可花很长时光去研究，然后据此寻找道路，然而标志只是通过图示或文字让处境利用者快速熟悉环境的一类办法，必须分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标识信息的传达越发合理，好多计划师为此做出了许多尝试和努力，涉及标志的版面筹划提出了许多的设计办法。

美国 Corbin 计划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标识中以两张地图来表现，一张用来表示整个处境区域的状况，另一张则是将应用者现在所处位置附近肯定区域界限内的状况进行图示，与环境总图相比，充入了更多的细小。由于LOGO对情况信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

寻常来说，使用者依据自身现在的位置，仅仅能感知和明白自己附近必然区域范围处境信息，是以在简洁化的并且，要保证重大环境细小的展现。“Roling

Map”的图示方法，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合利用，既能保证对一体情况的急速把握，又能对应用者现在急需的处境信息予以显著表示，这种方法主要针对一些较大空间范畴的情况信息实现传达，因为环境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标志图示策划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条当代地铁的标识地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方式，即通过点、线等简单的图形元素对地图进行精简，以点的样式标示出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其余地点的LOGO版面筹划带给了一定的启示，现今很多标志地图都或多或少地运用到了其中少许形式的图示办法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面策划方法，是当前最为常用的一种。在实际生活中，大伙习惯以东方作为辨别目标的基准，可是在寻常的地图中，时常以北边当成方向识别的基准，地图的辨别手段与咱们日常的宗旨辨别习性不彻底相似，这不光意味着基准宗旨的不同，而且使得众人在看地图的同时，还必需肯定自身现在的朝向位置，才可以实现各个方向辨别。并且，经过LOGO地国的国示进行处境识别时，咱们大家还受到火速记忆的限制，使用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标志的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，通过一些象征性的词汇来实现目标引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除去许多无关紧要的信息，重点出色了利用者最须要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能采用多种不一样的样式，可以经过二维平面图示与三维图形的结合应用来展现，也可能创作少许图形符号来表示。

3、图形符号的利用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标志系统设计中，各类公共信息图形符号早已被宽泛应用，甚而有些已经是典范化的国际通用性图形符号了。箭头在LOGO系统中是应用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会作为图形符号来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，我们大家还常常以建筑或情况【图片】当成图形识别标识，用来一些特殊处所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景色成分，都能够像图形符号同样具备象征意义，用于表现地点性能、活动内容、历史文雅内涵等。

在现在公共环境标识筹划领域，对于图形符号的运用重点存在三种观点：

(1)图形符号的规范化使用，把图形符号当作语言文字一样实现统一标准，能被研习认知，通过教育和长久的利用向大众进行普及，使大众对图形符号形成习惯性认知。

(2)把图形符号当作一种特别的计划语言。少许策划师并不赞同图形符号的准则化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为应当根据不同的处境须要，对规范图形符号实现肯定的创意性设计。它们的观念在于把图形符号作为策划的主导，而不仅仅是当成信息传达的辅助性工具，希望利用图形符号来进行细节的装璜，经过尺度的夸大或颜色的重申，使应用者在识别过程中，与标志系统形成一类互动，而不单单是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形符号实现格调化计划，图形符号的风格化筹划可存在于很多场所中，越发是主题性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混合到LOGO系统中，更好地展现情况的主题文化。

(3)按照标识的不一样等级进行图形符号使用层次的划分。一些设计师提出应当依据环境中不同位置区域的标志实现等级的划分，即分为一级LOGO、二级标识……，续而依照标志等级进行图形符号的等级划分，在首要的位置区域设置一级LOGO，在这一些标识中使用少许特殊而富有创意的图形符号，而在二级标志中则应用一些常规的规范化图形符号，如此方式常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形符号表示，但是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形符号，大部分主要信息也通过加大国形符号的长度来卓越。现在，好多医疗保健中心还常习用字母和数字作为主要一级LOGO中的辨别符号，而图形符号则用来其它等级标识中的识别符号。

尽管在计划领域，策划师关于图形符号的筹划有多种观点，但是公共信息标志当成信息传达的工具，为了都市公共处境管理的需要，政府部门还是比较重视图形符号的准则化使用，不断对公共信息标识符号实现标准化调聚更新，以满足各种情况易辨别性的须要。我国现在都会公共环境图形符号的规范重点为别为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育运动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的利用也做出了相应的规则和要求。写字楼发光字