鑫丽华LOGO共享：标识与文雅二者间的关系

处境的文化性主要包括3个方面的内容：一是由于地理位置的地域性招来的地域文雅特色的差别，是在必定的当然情况和世界条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化情景形成的文雅差距;三是应用环境中装扮风格不同而形成的文化差异。标识作为处境中的一部分，呈现了不一样情况中的文雅差别，首要表如今LOGO的筹划品格上。标识

(一)LOGO风格与环境的地域文化性

不同地域的自然情况、历史文雅、进步状况、生活状态各不相同，进而在环境风貌上展现出不一样的地域文化特点。跟着当前大都市的兴盛，许多都会传统文雅特色早就不显著，越发是一些大城市，表现出了更加多的国际化物质。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂，都市对文化的吸收包容量越大，各种文雅的碰撞与交流就越多。而对于大都市文化而言，常常反映出的是宽泛人群所采纳的文雅理念，即城市中的主流文化。当前，众多大都市因为受到各类外来文雅的影响，展现了更多的当代文化特点，如北京、上海。对于少许中小型大城市而言，由于遭到外来文雅的影响较小，尤其是随着人们对以前文化注重水准的提高，通常能够在很多都会细节上展现出更好多性的场地文雅特色，如苏州、杭州。

关于大城市大处境而言，标志是此中的1个细小性成分，标识的计划格调反映着这一个大处境的处所文化特点，让大都市的访客们从中感受到特色的存在。咱们大家从北京和苏州标识策划品格的差异性，能够明显地感受到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要呈现国内当代化繁荣的成果，从建筑、道路、都会景观中，咱们能够充分感受到当前都市的氛围。对于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界呈现本身的一次重大契机，从LOGO设计格调上，我们感受到的是现代化的气息。而苏州更加多地重申的是自身传统的地城文雅特点，坚守着本身的与众不同，这一点相同展现在了标志筹划上。苏州的道路、街区等一系列的标识选择苏州的一些典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这一些装璜纹样亦是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分表现苏州的地域文化特色，反映都市的文雅面貌，给游客以深入的感官感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文化有所感知。并且，不一样的区域经过不同的以前造型元素或款式方式来展现，使其在保持文雅统一性的同时，又体现出个性化差别。

(二)标志风格与环境的民族文化性

各民族因为其变化历程、金融条件、生活方法不一样，表现在文雅艺术领域也就有了各自明确的民族物质，如中国古典式、古代西手段、伊斯兰传统品格、非洲土著和埃及格调等，从而在标识设计上也就不可防止地拥有政府民族文化的烙印，德国策划着重计划中的效果主义原则也民主特点，因而德国的LOGO筹划时常以坚实的面貌涌现，高度理性化、功能化，追求简洁、明快、准确;法国在设计上往往表现出剧烈的民族主义情绪，即便性能简便，也会赋予其奢华的外部物质;英国的策划具备强烈的计划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济寰球化的发展带来了各个国家之间文雅的融合，但是文化的融合并不等于取代原有的民族文雅，许多政府在接纳外来文化的并且，坚守着自己的文雅特色，即使是国际化商业品牌的进驻，也无法改变这种“文化的坚守”。麦当劳的形像标志能说是好多国家的大家都普遍熟知的国际化形象，那巨大的形像标识霸气十足地的耸立在众多政府的各个城市里，仿佛永远不考虑与场合特点的配合，但是在少许民族主义猛烈的国家中，它却无法再独树一帜，不得不与其它LOGO一样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利大城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德大街上，麦当劳形象标志彻底地民族化，虽然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰造型以及当然主义风格的绿野枝款式给人以精美而华贵质地，其视觉感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，LOGO的细节筹划，让咱们真切感受到了尊重场所文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是一个民族的财富，越加世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)标志风格与高楼大厦、情况装扮文化品格的谐和性

建筑、处境的装饰文雅格调琳琅满目，标识常常也会以一样的风格物质与之谐和。当前的主流品格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各种风格类型，如古希腊品格、古罗马格调、哥特风格、文艺复兴品格、古典主义格调;近代的新艺术活动风格，简洁古典品格;以及当代主义格调和高技派、构造主义等后当前主义风格。许多环境场合使得形成自身特别特性，通常会采用这些特殊品格来对情况进行装璜展现，这一些也同样反映到达导向LOGO策划中。双面字发光字