鑫丽华LOGO共享：标志与文雅两者间的关系

环境的文化性主要包括三个方面的内容：一是因为地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差异，是用必定的当然情况和社会条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文化情景形成的文化差距;3是运用处境中装扮风格不一样而形成的文雅差别。标志作为处境中的一部分，展现了不同环境中的文化差异，重点表现今标识的策划品格上。标志

(一)标识格调与情况的地域文雅性

不一样地域的自然处境、历史文化、发展状况、生活形态各不相同，因而在环境风貌上表现出不同的地域文雅特点。伴随着当前城市的繁荣，许多都会以前文化特色早已不显著，更加是少许大都市，表现出了更加多的国际化特性。大城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，大都市对文雅的吸收包容量越大，各样文化的碰撞与交流就越发多。而关于都市文雅而言，常常反映出的是广泛人群所采纳的文化概念，即城市中的主流文雅。目前，许多大城市因为受到各种外来文化的影响，呈现了更加多的现代文雅特点，如北京、上海。对于少许中小型都会而言，由于遭到外来文化的影响较小，越发是随着众人对传统文雅重视水准的升高，时常能够在众多都市细节上展现出更多个性的场所文化特色，如苏州、杭州。

关于大都市大情况而言，LOGO是其中的一个细小性元素，标志的设计风格反映着这个大处境的地方文雅特点，让大城市的访客们从中感受到特色的存在。咱们大家从北京和苏州标识计划品格的差距性，可明显地感受到这一点。当成国际化的大都市，它需要与世界接轨，须要展示我们国家当代化变化的成果，从建筑、道路、都会景观中，我们大家可以充分感受到当前都市的氛围。对于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界呈现本身的一次主要契机，从LOGO筹划格调上，我们感受到的是现代化的气息。而苏州更多地重申的是自己以前的地城文化特点，坚守着本身的与众不一样，这一点相同表现在了标志策划上。苏州的道路、街区等一系列的标识选择苏州的一些典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这一些装饰纹样亦是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分表现苏州的地域文雅特色，反映都市的文化面貌，给游客以深入的视觉感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文雅有所感知。并且，不同的区域经过不一样的传统款式成分或造型办法来展现，使其在保持文化统一性的同时，又体现出个性化差别。

(二)标志风格与环境的民族文雅性

各民族因为其进步历程、经济条件、生活方式不同，表当前文化艺术领域也就有了各自鲜明的民族特性，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰以前品格、非洲土著和埃及格调等，从而在标识筹划上也就不可防止地带有国家民族文雅的烙印，德国设计着重计划中的功能主义原则也民主特点，因而德国的LOGO策划通常以坚实的面貌出现，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、确切;法国在计划上往往表现出猛烈的民族主义情绪，即使性能简便，也会赋予其奢华的外部特性;英国的设计具有强烈的筹划风格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全世界化的兴盛携来了各个政府之间文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原某些民族文化，很多国家在接受外来文雅的并且，坚守着自身的文化特点，纵然是国际化商业牌子的进驻，也无法改变如此“文雅的坚守”。麦当劳的形像标志可以说是许多政府的人们都多数熟知的国际化形像，那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在繁多国家的各个大城市里，仿佛永远不思索与处所特色的协同，然而在少许民族主义剧烈的政府中，它却不能再独树一帜，不得不与其余LOGO相似，融进民族文化氛围中。

在奥地利大都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德大街上，麦当劳形像标志彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式以及当然主义品格的绿野枝造型给人以精巧而华贵质地，其空间感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特点，LOGO的细小策划，让咱们大家真切感受到达尊重场地文雅特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不一样的文化特点，民族文雅是1个民族的财富，更加是世界的财富，一切民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(三)标志格调与高楼大厦、情况装扮文雅风格的谐和性

建筑、处境的装璜文化品格多种多样，标识常常也会以一样的格调特性与之协调。目前的主流风格有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各样格调类型，如古希腊风格、古罗马品格、哥特格调、文艺复兴品格、古典主义风格;近代的新艺术活动格调，简洁古典品格;乃至当代主义风格和高技派、构造主义等后当代主义格调。好多环境场合使得形成自己特殊个性，通常会使用这一些特殊品格来对情况进行装饰展现，这些也同样反映到了导向LOGO设计中。铝板字