鑫丽华LOGO浅谈：标志设计的视觉元素-版面

标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容展现给环境使用者，让应用者能够高速采纳信息，这正是标志版面计划所要表现的作用，亦是标识平面筹划领域的内容。可是，与其他平面策划不同的是，LOGO的版面设计主要在于信息内容能够精确无误的表达，版面内容分明、明了、醒目，易认知性、易读性是最重要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，假若表示的内容不确切、不显著，那么这一个标志也毫无成本可言。标志策划

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本形式：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的方法，这是图形标记所不能比拟的。以图形标记作为传达方式，有利于飞速辨别记忆，可克服多种不一样语言文化交流的障碍，或者是用于实在不可看清文字的距离设置LOGO的地方。在现代公共情况标识中，信息传达的重点手段是文字、图形标记，有时还要运用色彩识别、地图图示当成辅助性的表明形式。在信息相应复杂的境况下，往往通过色调来达成不同信息的区分。

二、标志筹划方法

经过LOGO获得处境信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者能够花很长时光去研究，而后据此寻找道路，然而标识只是通过图示或文字让环境使用者快速熟悉情况的一类方式，必需清晰、明了，把繁杂的处境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标志信息的传达更加恰当，很多设计师为此做出了很多尝试和努力，针对LOGO的版面计划提出了许多的设计方式。

美国 Corbin 筹划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在标识中以两张地图来展现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将应用者目前所处位置附近肯定区域范畴内的状况实现图示，与处境总图相比，加入了更多的细节。由于标志对情况信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得均衡。

普遍来说，利用者根据本身目前的位置，仅仅能感知和明白自身附近必定区域界限环境信息，因而在简洁化的并且，要保证重大情况细节的表现。“Roling

Map”的图示方法，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能保障对一体处境的急速把握，又能对应用者目前急需的环境信息予以明确表达，这样方式首要涉及少许较大空间界线的情况信息实现传达，由于处境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国LOGO图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当前地铁的标识地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示办法，即通过点、线等简单的图形成分对地图进行精简，以点的样式标示出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其余地点的标志版面策划携来了一定的启示，当前许多LOGO地图都或多或少地使用到了此中一些样式的图示方法。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面计划方式，是当今最为惯用的一种。在实质生活中，人们习惯以东方作为辨别目标的基准，然而在寻常的地图中，通常以北方当成宗旨辨别的基准，地图的识别方式与我们大家平时的方向辨别习性不完全同样，这不单意味着基准目标的不同，而且使得大伙在看地图的同时，还务必确定自己目前的朝向位置，才能实现各个方向辨别。并且，经过标志地国的国示进行环境辨别时，咱们还受到急速记忆的限制，利用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标识的信息内容。面对这一处境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示办法，通过少许象征性的词汇来实现宗旨引导的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去除去众多无关紧要的信息，重点突出了使用者最需要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法能采用多种不一样的形势，能经过二维平面图示与3维图形的结合应用来表现，也可能创作一些图形标记来表示。

三、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在现今的标志系统策划中，各样公共信息图形标记早就被宽泛使用，甚而一些已经是标准化的国际通用性图形标记了。箭头在LOGO系统中是使用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会作为图形标记来利用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，咱们还常常以高楼大厦或情况【图片】当成图形辨别标识，用于少许设定处所的识别，山、公园、桥、喷泉等景色元素，都能够像图形标记一样具有象征意义，用来展现场地性能、活动内容、历史文雅内在等。

在目前公共处境标识筹划领域，对于图形标记的运用主要存在3种观点：

(1)图形标记的规范化运用，把图形标记当作语言文字相似实现统一典范，可以被研习认知，通过教育和长久的使用向大众进行推广，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一类特殊的设计语言。一些计划师并不赞同图形标记的准则化，但并非全面否认规范化、通用化，只是认为应该按照不同的环境须要，对标准图形标记实现必然的创意性设计。它们的理念在于把图形标记作为筹划的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望利用图形标记来进行细小的装璜，经过尺度的夸大或颜色的着重，使应用者在辨别过程中，与标志系统形成一种互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对规范化图形标记实现品格化策划，图形标记的品格化计划可存在于好多场所中，更加是主题性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混合到LOGO系统中，很好地表现情况的重心文化。

(3)依照标识的不一样等级进行图形标记利用层次的划分。少许策划师提出应当按照处境中不同位置区域的标志实现等级的划分，即分为一级LOGO、二级标识……，续而根据标志等级进行图形标记的等级划分，在重点的位置区域设置一级LOGO，在这些标识中应用一些特别而富有创意的图形标记，而在二级标志中则使用少许常规的标准化图形标记，这种形式常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，但是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形标记，大部分主要信息也通过加大国形标记的长度来出色。目前，很多医疗保健中心还常常用字母和数字作为首要一级LOGO中的识别标记，而图形标记则用于其它等级标识中的辨别标记。

尽管在设计领域，筹划师关于图形标记的设计有多种观点，可是公共信息LOGO当成信息传达的工具，使得都会公共环境管理的须要，政府部门还是比较重视图形标记的准则化利用，不断对公共信息标志标记实现规范化调聚革新，以满足各种情况易识别性的需要。我国目前城市公共处境图形标记的标准主要为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的使用也做出了相应的规则和需求。拱面字