鑫丽华LOGO分享：标志与文雅两者之间间的关系（鑫丽华广告）

环境的文雅性重点包括三个方面的内容：一是因为地理位置的地域性招来的地域文化特色的差距，是在一定的自然情况和社会条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文雅情景形成的文化差异;3是应用处境中装扮品格不一样而形成的文雅差别。标志当成环境中的一部分，展现了不同情况中的文化差距，重点表如今标识的计划格调上。标志

(一)标识格调与情况的地域文雅性

不一样地域的自然环境、历史文化、进步状况、生活状态各不相同，因此在处境风貌上展现出不同的地域文雅特点。伴随着现代都市的兴盛，很多大城市传统文化特色已经不明显，尤其是少许大城市，展现出了更多的国际化特点。大都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，城市对文雅的吸收包容量越大，各类文化的碰撞与交流就越多。而关于大城市文雅而言，时常反映出的是广泛人群所接受的文化概念，即都会中的主流文雅。现在，众多大都市由于受到各样外来文化的影响，表现了更加多的当前文雅特点，如北京、上海。对于一些中小型都市而言，因为遭到外来文化的影响较小，越发是跟着众人对以前文化看重水平的提高，往往可以在众多大都市细节上表现出更多个性的处所文雅特色，如苏州、杭州。

关于城市大情况而言，LOGO是此中的1个细小性元素，标志的筹划品格反映着这些大环境的场合文化特点，让大城市的访客们从中感受到特色的存在。咱们从北京和苏州标识设计风格的差异性，能够显着地感受到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要呈现国内当代化繁荣的成果，从高楼大厦、道路、大都市景观中，我们能够充分感受到现代都市的氛围。对于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界呈现自己的一次主要机遇，从LOGO筹划格调上，咱们感受到的是当前化的气息。而苏州更多地强调的是本身传统的地城文雅特点，坚守着自身的与众不一样，这一点一样展现在了标志设计上。苏州的道路、街区等一系列的标识采用苏州的少许典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这一些装扮纹样也是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分展现苏州的地域文化特色，反映都市的文雅面貌，给游客以深刻的感官感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文化有所感知。同时，不同的区域通过不一样的以前造型成分或款式方法来表现，使其在保持文雅统一性的并且，又体现出个性化差别。

(二)标志品格与处境的民族文化性

各民族由于其变化历程、经济条件、生活方式不同，表当前文雅艺术领域也就有了各自鲜明的民族特点，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰传统风格、非洲土著和埃及格调等，因而在标识策划上也就不可避免地带有国家民族文化的烙印，德国计划着重筹划中的功能主义原则也民主特点，因而德国的LOGO策划常常以坚实的面貌出现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、准确;法国在计划上通常表现出强烈的民族主义情绪，纵然效果容易，也会赋予其奢华的外部特点;英国的设计具有猛烈的筹划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全球化的发展带给了各个政府之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原一些民族文雅，很多国家在采纳外来文化的同时，坚守着自己的文雅特色，即使是国际化贸易牌子的进驻，也无法转变这样“文化的坚守”。麦当劳的形象标志可说是许多政府的大家都多数熟知的国际化形像，那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在繁多国家的各个都会里，仿佛永远不思虑与地点特点的协同，可是在一些民族主义剧烈的政府中，它却不能再独树一帜，不得不与其它LOGO同样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形像标志彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰造型以及当然主义风格的绿野枝款式给人以精巧而华贵质地，其视觉感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，LOGO的细节计划，让我们大家真切感受到了尊重场所文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不一样的文雅特色，民族文化是一个民族的财富，越加世界的财富，一切民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)标志格调与建筑、情况装饰文化品格的和谐性

高楼大厦、环境的装扮文雅风格各种各样，标识时常也会以同样的格调特点与之谐和。现在的主流品格有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类格调品种，如古希腊品格、古罗马风格、哥特格调、文艺复兴品格、古典主义风格;近代的新艺术活动格调，简洁古典品格;乃至当代主义风格和高技派、构造主义等后现代主义格调。好多处境地方使得形成本身独特个性，通常会使用这些特别品格来对情况进行装璜展现，这一些也相同反映到达导向LOGO策划中。灯泡字