鑫丽华标志浅谈：LOGO筹划的感官成分-版面

标志是传达信息的介质，怎么在LOGO中将信息内容呈现给环境利用者，让使用者能够快速接纳信息，这正是标识版面设计所要表现的作用，亦是标志平面筹划领域的内容。但是，与其他平面计划不同的是，LOGO的版面策划主要在于信息内容可以确切无误的表示，版面内容清晰、明了、显眼，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，若是表达的内容不准确、不明显，那么这些标识也毫无价值可言。LOGO筹划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方式：文字语言和图形标记。文字是传达复杂信息的方法，这是图形标记所不可比拟的。以图形标记当成传达形式，有利于高速辨别记忆，能够克服多样不一样语言文化交流的障碍，或者是用来实在不可看清文字的距离设置标识的地方。在现代公共处境标志中，信息传达的首要手段是文字、图形标记，有时还会使用色彩识别、地图图示作为辅助性的表明方式。在信息相对繁杂的处境下，常常经过色调来达成不同信息的区分。

二、LOGO设计方法

通过标识获得情况信息，不一样于我们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，应用者可花很长时间去研究，然后据此寻找道路，可是标志只是经过图示或文字让处境利用者飞速熟悉环境的一类方法，必须分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使LOGO信息的传达愈加正确，好多策划师为此做出了众多尝试和努力，针对标识的版面计划提出了许多的筹划办法。

美国 Corbin 策划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标志中以两张地图来展现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将使用者现在所处位置附近必定区域范围内的状况实现图示，与处境总图对比，充入了更多的细节。由于LOGO对情况信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得均衡。

寻常来说，应用者按照自己现在的位置，仅仅能感知和明白自身附近一定区域界限处境信息，因而在简洁化的并且，要保证主要情况细节的表现。“Roling

Map”的图示方式，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能保证对一体环境的飞速把握，又能对使用者现在急需的处境信息予以鲜明表达，这样办法主要对于一些较大空间范畴的情况信息进行传达，由于环境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标识图示计划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条当代地铁的标志地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等简便的图形元素对地图实现简化，以点的形式标志出各个站点的位置，以线的样式标示出各条路线。这给其余场所的LOGO版面计划捎来了必然的启示，现今许多标识地图都或多或少地运用到达此中少许形势的图示方式。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面设计办法，是当前最为习用的一种。在实质生活中，大伙习惯以东方当成辨别方向的基准，然而在一般的地图中，往往以北方作为目标辨别的基准，地图的识别方式与咱们日常的宗旨辨别习性不全面相似，这不仅意味着基准方向的不同，而且使得众人在看地图的同时，还必需决定本身现在的朝向位置，才能进行各个目标辨别。并且，通过标识地国的国示实现环境辨别时，我们还受到急速记忆的限制，应用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标识的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方法，经过一些象征性的词汇来实现宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”关键在于去排除许多无关紧要的信息，重点卓越了利用者最须要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能使用多样不一样的形式，可以通过二维平面图示与三维图形的结合使用来表现，也可以创作少许图形标记来表示。

3、图形标记的利用

正如卡茨所期望的那样，在当今的LOGO系统筹划中，各样公共信息图形标记已经被广泛应用，甚而有些早就是规范化的国际通用性图形标记了。箭头在标志系统中是运用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来应用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，咱们大家还常常以高楼大厦或处境【图片】作为图形辨别标识，用来一些特定场地的识别，山、公园、桥、喷泉等景色成分，都能够像图形标记一样具备象征意义，用于展现处所功能、活动内容、历史文雅内在等。

在现在公共情况标识计划领域，对于图形标记的使用重点存在三种观点：

(1)图形标记的规范化使用，把图形标记当作语言文字相通进行统一典范，能被研习认知，经过教育和持久的利用向大众实现应用，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一类特别的策划语言。少许设计师并不赞同图形标记的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为应当根据不同的环境需求，对规范图形标记进行肯定的创意性筹划。他们的概念在于把图形标记当成设计的主导，而不仅是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形标记来实现细小的装扮，通过尺度的夸大或颜色的强调，使使用者在辨别过程中，与LOGO系统形成一种互动，而不单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对标准化图形标记进行风格化策划，图形标记的格调化计划可存在于好多地点中，尤其是主题性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主融入到标志系统中，很好地展现处境的重心文化。

(3)依据标识的不一样等级实现图形标记应用层次的划分。一些筹划师提出理当依照情况中不同位置区域的LOGO进行等级的划分，即分为一级标志、二级标识……，然后按照LOGO等级实现图形标记的等级划分，在首要的位置区域设置一级标志，在这一些标识中应用少许独特而富有创意的图形标记，而在二级LOGO中则运用一些一般的准则化图形标记，这种手段常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形标记表示，可是在洗手间和购物区则使用相对较小的图形标记，大部分主要信息也经过加大国形标记的尺寸来出色。现在，很多医疗保健中心还常习用字母和数字当成主要一级标志中的识别标记，而图形标记则用来其他等级标识中的辨别标记。

尽管在策划领域，计划师关于图形标记的设计有多样观点，但是公共信息LOGO作为信息传达的工具，为了都市公共环境治理的须要，政府部门还是相对重视图形标记的规范化应用，不断对公共信息标志标记进行标准化调聚革新，以满足各样处境易识别性的需要。国内现在城市公共情况图形标记的准则重点为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的利用也做出了相应的规则和要求。大楼发光字