鑫丽华标志浅谈：LOGO策划的视觉成分-版面（logo平面设计）

LOGO是传达信息的介质，怎样在标识中将信息内容展现给环境利用者，让使用者能够急速接纳信息，这正是标志版面筹划所要发挥的作用，也是LOGO平面策划领域的内容。可是，与其他平面计划不一样的是，标识的版面设计重点在于信息内容可以确切无误的表示，版面内容清晰、明了、醒目，易认知性、易读性是最重要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，要是表达的内容不准确、不显着，这么这个标志也毫无成本可言。标志策划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本手段：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的形式，这就是图形象征所无法比拟的。以图形象征作为传达方法，有利于高速辨别记忆，能克服多种不同语言文化交流的障碍，或者是用于实在不能看清文字的距离设置标识的场面。在当代公共处境LOGO中，信息传达的主要方式是文字、图形象征，有时还会应用颜色辨别、地图图示作为辅助性的表明手段。在信息相对繁杂的处境下，时常经过色调来达成不一样信息的区别。

二、标志设计形式

通过标识获得情况信息，不同于咱们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者能够花很长时间去研究，而后据此寻找道路，但是LOGO只是经过图示或文字让环境应用者快速熟悉处境的一类办法，务必分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标志信息的传达更加合理，很多计划师为此做出了许多尝试和努力，针对标识的版面筹划提出了许多的策划方法。

美国 Corbin 筹划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近一定区域范围内的状况进行图示，与处境总图相比，加入了更多的细节。由于标志对情况信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得均衡。

普遍来说，利用者按照自身当前的位置，仅仅能感知和明白自己附近必定区域界限环境信息，所以在简洁化的并且，要保证重大处境细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合应用，既能保障对一体情况的飞速把握，又能对使用者当前急需的环境信息予以鲜明表示，这种方法首要涉及一些较大空间范畴的处境信息进行传达，因为情况越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标识图示设计的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条现代地铁的LOGO地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简便的图形元素对地图实现精简，以点的样式标志出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其它处所的标志版面设计带来了肯定的启示，当今众多标识地图都或多或少地利用到了其中少许形势的图示办法。

美国筹划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策划方法，是当前最为习用的一种。在实质生活中，大伙习惯以东方当成辨别方向的基准，然而在寻常的地图中，常常以北方作为目标识别的基准，地图的识别方法与咱们大家日常的宗旨辨别习性不完全相似，这不光意味着基准方向的不一样，而且使得人们在看地图的同时，还必须决定自身当前的朝向位置，才能进行各个目标辨别。并且，通过标志地国的国示实现环境辨别时，我们大家还受到火速记忆的局限，利用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，经过一些象征性的词汇来实现宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多无关紧要的信息，重点卓越了应用者最需要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可以选择多种不同的样式，可通过二维平面图示与3维图形的结合使用来展现，也可能创作少许图形象征来表示。

三、图形象征的运用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标志系统计划中，各样公共信息图形象征已经被宽泛使用，以至有些早就是标准化的国际通用性图形象征了。箭头在标识系统中是运用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来利用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，我们还常常以高楼大厦或处境【图片】作为图形辨别标识，用于一些特定场所的识别，山、公园、桥、喷泉等景色成分，都能像图形象征一样具有象征意义，用来表现场地效果、活动内容、历史文雅内蕴等。

在当前公共情况LOGO筹划领域，对于图形象征的运用首要存在3种观点：

(1)图形象征的准则化使用，把图形象征当作语言文字相通进行统一规范，可以被研习认知，经过教育和长期的应用向大众实现普及，使大众对图形象征形成惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特殊的策划语言。少许设计师并不赞同图形象征的规范化，但并非全面否认标准化、通用化，只是认为理当依照不一样的环境需求，对准则图形象征进行必然的创意性计划。他们的观念在于把图形象征当成策划的主导，而不仅仅是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形象征来实现细小的装饰，通过尺度的夸大或颜色的着重，使使用者在辨别过程中，与标志系统形成一种互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际规范化组织允许对标准化图形象征进行风格化筹划，图形象征的格调化设计能够存在于好多地点中，更加是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混入到标识系统中，更好地展现处境的重心文化。

(3)依据LOGO的不同等级实现图形象征利用层次的划分。一些计划师提出理当根据情况中不一样位置区域的标识进行等级的划分，即分为一级标志、二级LOGO……，接着按照标志等级实现图形象征的等级划分，在主要的位置区域设置一级标识，在这一些LOGO中应用一些独特而富有创意的图形象征，而在二级标志中则使用少许一般的准则化图形象征，如此方式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形象征表示，然而在洗手间和购物区则使用相应较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的长度来卓越。当前，很多医疗保健中心还常常用字母和数字当成重点一级标识中的识别象征，而图形象征则用于其余等级LOGO中的辨别象征。

尽管在设计领域，筹划师关于图形象征的策划有多种观点，可是公共信息标志作为信息传达的工具，为了城市公共情况管理的须要，政府部门还是相对注重图形象征的规范化利用，不停对公共信息标识象征进行标准化调聚跌代，以高质各类处境易识别性的需要。国内当前大都市公共环境图形象征的准则首要为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。并且，对图形象征的应用也做出了相应的规则和条件。立体字双面字