鑫丽华标志浅谈：LOGO设计的感官元素-版面（鑫丽华广告）

LOGO是传达信息的介质，怎样在标识中将信息内容展现给处境应用者，让利用者能够快速接受信息，这正是标志版面设计所要发挥的作用，亦是LOGO平面筹划领域的内容。然而，与其它平面计划不同的是，标识的版面策划重点在于信息内容可以精确无误的表明，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，若是表示的内容不确切、不显著，那么这些标志也毫无价值可言。标识筹划

一、基本要素

在日常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本手段：文字语言和图形符号。文字是传达繁杂信息的方式，这是图形符号所无法比拟的。以图形符号作为传达形式，有利于急速辨别记忆，能克服多种不一样语言文雅交流的障碍，或者是用于实在不可清楚文字的距离设置标志的地方。在现代公共环境LOGO中，信息传达的主要形式是文字、图形符号，有时还要使用颜色识别、地图图示作为辅助性的表达方法。在信息相应复杂的情况下，通常经过色彩来达成不同信息的区分。

二、标识设计方式

通过标志获得情况信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，使用者可以花很长时光去研究，而后据此寻找道路，但是LOGO只是经过图示或文字让处境应用者高速熟悉环境的一类方法，必须分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使标识信息的传达越发合理，好多策划师为此做出了许多尝试和努力，涉及标志的版面设计提出了许多的计划方式。

美国 Corbin 策划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整个处境区域的状况，另一张则是将利用者当前所处位置附近必定区域界线内的状况实现图示，与环境总图对比，加入了更多的细节。由于标识对情况信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

寻常来说，使用者根据自己当前的位置，仅仅能感知和明白本身附近一定区域范围处境信息，因而在简洁化的并且，要确保重要环境细小的表现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能保证对一体处境的快速把握，又能对利用者当前急需的情况信息予以明确表明，如此方法重点针对一些较大空间范畴的环境信息实现传达，因为处境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标志图示筹划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条当前地铁的标识地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等容易的图形成分对地图进行精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标示出各条路线。这给其余地点的标志版面策划携来了必然的启示，如今众多LOGO地图都或多或少地利用到达此中少许形式的图示办法。

美国筹划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面设计方法，是现今最为惯用的一种。在实质生活中，众人习性以东方当成辨别宗旨的基准，但是在普遍的地图中，常常以北边作为目标辨别的基准，地图的识别手段与咱们平常的方向辨别习惯不彻底相似，这不但意味着基准宗旨的不同，而且使得众人在看地图的同时，还必需确定本身当前的朝向位置，才能实现各个目标辨别。并且，通过标志地国的国示进行情况辨别时，我们还受到火速记忆的限制，使用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，经过一些象征性的词汇来实现方向引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除了众多无关紧要的信息，重点出色了应用者最需要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可采用多种不一样的样式，能够通过二维平面图示与三维图形的结合利用来展现，也可以创作少许图形符号来表示。

3、图形符号的使用

正如卡茨所期望的那样，在当前的标志系统筹划中，各种公共信息图形符号早已被广泛运用，乃至有的早就是规范化的国际通用性图形符号了。箭头在LOGO系统中是使用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会当成图形符号来使用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，咱们还常常以高楼大厦或环境【图片】作为图形辨别标志，用来少许特殊处所的识别，山、公园、桥、喷泉等景物元素，都能够像图形符号一样具有象征意义，用于表现地点功能、活动内容、历史文化内在等。

在当前公共处境标识计划领域，关于图形符号的应用首要存在三种观点：

(1)图形符号的标准化运用，把图形符号当作语言文字相通实现统一标准，可被学习认知，经过教育和长期的应用向大众进行普及，使大众对图形符号形成惯性认知。

(2)把图形符号当作一类特殊的策划语言。一些设计师并不赞同图形符号的准则化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为应该按照不同的情况须要，对规范图形符号实现肯定的创意性策划。他们的理念在于把图形符号当成计划的主导，而不仅是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形符号来进行细节的装璜，通过尺度的夸大或颜色的强调，使利用者在辨别流程中，与标志系统形成一种互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形符号实现风格化筹划，图形符号的品格化设计能存在于很多场地中，尤其是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混入到LOGO系统中，很好地展现环境的重心文雅。

(3)依照标识的不一样等级进行图形符号使用层次的划分。少许计划师提出理当依据处境中不同位置区域的标志实现等级的划分，即分为一级LOGO、二级标识……，然后根据标志等级进行图形符号的等级划分，在主要的位置区域设置一级LOGO，在这一些标识中运用一些特别而富有创意的图形符号，而在二级标志中则使用少许一般的规范化图形符号，这样形式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形符号表示，但是在洗手间和购物区则利用相对较小的图形符号，大部分重大信息也经过加大国形符号的长度来卓越。当前，好多医疗保健中心还常常用字母和数字当成重点一级LOGO中的识别符号，而图形符号则用来其他等级标识中的辨别符号。

尽管在策划领域，筹划师对于图形符号的设计有多种观点，然而公共信息标志作为信息传达的工具，为了都会公共情况管理的需要，政府部门还是相对看重图形符号的准则化使用，不停对公共信息LOGO符号实现标准化调聚跌代，以满足各类环境易识别性的须要。国内当前城市公共处境图形符号的规范首要为别为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育活动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的应用也做出了相应的规则和要求。铝板冲孔发光字