鑫丽华标志共享：LOGO与文化两者之间间的关系

环境的文化性主要包含三个方面的内容：一是源于地理位置的地域性招来的地域文雅特点的差别，是用肯定的当然情况和世界条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化背景形成的文雅差异;三是应用情况中装扮品格不同而形成的文化差距。LOGO当成环境中的一部分，体现了不一样处境中的文雅差别，重点表现在标志的设计格调上。LOGO

(一)标志格调与情况的地域文化性

不同地域的自然环境、历史文雅、变化状况、生活形态各不相同，从而在处境风貌上表现出不一样的地域文化特色。伴随着当代都市的繁荣，许多都会传统文雅特点已经不显著，越发是一些大都市，展现出了更多的国际化特点。大城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，大都市对文化的吸收包容量越大，各类文雅的碰撞与交流就越发多。而关于大都市文化而言，通常反映出的是广泛人群所采纳的文雅概念，即城市中的主流文化。目前，许多大城市因为遭到各样外来文雅的影响，体现了更加多的当代文化特色，如北京、上海。对于少许中小型都会而言，由于受到外来文雅的影响较小，尤其是跟着众人对以前文化讲究程度的提升，往往可以在很多都市细小上表现出更很多性的地点文雅特点，如苏州、杭州。

关于大城市大情况而言，标识是此中的1个细节性元素，LOGO的筹划品格反映着这一个大环境的场合文化特色，让大都市的访客们从中感受到特点的存在。咱们从北京和苏州标识计划风格的差异性，能够显着地感受到这一点。作为国际化的大都市，它需要与世界接轨，需要表现国内现代化发展的成果，从高楼大厦、道路、城市景观中，咱们大家能够充分感受到当前都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界呈现自身的一次重大时机，从标志策划格调上，我们大家感受到的是当代化的气息。而苏州更多地强调的是本身传统的地城文雅特色，坚守着本身的与众不同，这一点一样展现在了标志设计上。苏州的道路、街区等一系列的标识采用苏州的少许典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这些装璜纹样也是苏州园林漏窗中的常用纹样，用以充分展现苏州的地域文化特点，反映大城市的文雅面貌，给游客以深刻的视觉感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文化有所感知。同时，不一样的区域通过不同的以前款式成分或造型方式来表现，使其在保持文雅统一性的同时，又呈现出个性化差距。

(二)标志品格与处境的民族文化性

各民族因为其进步历程、金融条件、生活形式不一样，表当今文雅艺术领域也就有了各自鲜明的民族特点，如中国古典式、古代西手段、伊斯兰传统风格、非洲土著和埃及格调等，进而在标识策划上也就不可避免地带有政府民族文化的烙印，德国计划重申筹划中的性能主义原则也民主特色，因而德国的LOGO设计时常以坚实的面貌出现，高度理性化、功能化，追求简洁、明快、精确;法国在计划上常常展现出猛烈的民族主义情绪，即便效果容易，也会赋予其奢华的外部特点;英国的策划具备强烈的筹划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全球化的变化携来了各个国家之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有的民族文雅，众多政府在接纳外来文化的并且，坚守着自己的文雅特点，即使是国际化贸易牌子的进驻，也不可转变这种“文化的坚守”。麦当劳的形像标志可说是好多国家的大伙都多数熟知的国际化形像，那浩大的形象标识霸气十足地的耸立在繁多政府的各个都市里，仿佛永远不思量与处所特色的配合，可是在一些民族主义剧烈的国家中，它却不能再独树一帜，不得不与其他LOGO一样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利都会萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形像LOGO彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰款式以及当然主义风格的绿野枝造型给人以精致而华贵质地，其感官感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特点，标志的细小设计，让咱们真切感受到达尊重场所文化特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特点，民族文化是一个民族的财富，愈发世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)LOGO格调与建筑、情况装扮文化品格的谐和性

高楼大厦、环境的装饰文雅风格多种多样，标识通常也会以同样的格调特点与之协调。目前的主流品格有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类格调品种，如古希腊品格、古罗马风格、哥特格调、文艺复兴品格、古典主义风格;近代的新艺术运动格调，简洁古典品格;乃至现代主义风格和高技派、结构主义等后当前主义格调。许多处境场合为了形成自身特殊个性，往往会采用这些特殊品格来对情况进行装璜表现，这一些也相同反映到了导向标志筹划中。迷你字背发光字