鑫丽华标志共享：LOGO与文雅两者间的关系

处境的文化性首要包含三个方面的内容：一是由于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差别，是用肯定的自然环境和社会条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化情景形成的文雅差异;3是使用情况中装饰风格不同而形成的文化差距。LOGO当成处境中的一部分，表现了不一样环境中的文雅差距，重点表当今标志的筹划品格上。LOGO

(一)标志格调与情况的地域文化性

不同地域的当然处境、历史文雅、发展状况、生活形态各不相同，因而在环境风貌上表现出不一样的地域文化特点。随着现代都会的繁荣，许多大城市传统文雅特色早就不显著，越发是一些大都市，展现出了更加多的国际化特征。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，都市对文化的吸收包容量越大，各类文雅的碰撞与交流就越发多。而对于大都市文化而言，常常反映出的是宽泛人群所采纳的文雅理念，即都会中的主流文化。当前，众多大城市由于遭到各种外来文雅的影响，展现了更加多的当代文化特点，如北京、上海。关于少许中小型大城市而言，因为受到外来文雅的影响较小，更加是伴随着众人对以前文化看重水平的提高，时常能够在许多都市细节上表现出更多个性的处所文雅特色，如苏州、杭州。

对于城市大情况而言，标识是其中的一个细小性元素，标志的设计品格反映着这一个大处境的地方文化特点，让大都市的访客们从中感受到特色的存在。我们大家从北京和苏州LOGO筹划风格的差异性，可以明显地感受到这一点。作为国际化的大都市，它需要与世界接轨，需要呈现我国当前化兴盛的成果，从建筑、道路、都会景观中，我们能够充分感受到当前都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现本身的一次重要机会，从标识计划格调上，我们大家感受到的是现代化的气息。而苏州更多地着重的是自己传统的地城文雅特点，坚守着自身的与众不同，这一点一样展现在了标志策划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO使用苏州的一些典型的装扮元——冰裂纹或回纹，这些装璜纹样亦是苏州园林漏窗中的常用纹样，用以充分展现苏州的地域文化特色，反映大城市的文雅面貌，给游客以深入的感官感染力，让游客能直接从标识上对苏州文化有所感知。并且，不一样的区域经过不同的以前款式成分或造型办法来表现，使其在保持文雅统一性的同时，又呈现出个性化差别。

(二)标志品格与环境的民族文化性

各民族由于其变化历程、金融条件、生活手段不一样，表如今文雅艺术领域也就会了各自明确的民族特征，如中国古典式、古代西方式、伊斯兰传统风格、非洲土著和埃及格调等，因此在LOGO设计上也就不可避免地拥有政府民族文化的烙印，德国筹划强调设计中的效果主义原则也民主特点，因而德国的标识策划往往以坚实的面貌涌现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、精确;法国在计划上通常展现出强烈的民族主义情绪，即使功能简便，也会赋予其奢华的外部特征;英国的筹划具有猛烈的策划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全球化的进步携来了各个国家之间文雅的融合，可是文化的融合并不等于取代原一些民族文雅，很多政府在接纳外来文化的并且，坚守着本身的文雅特色，纵然是国际化商业品牌的进驻，也不能改变这种“文化的坚守”。麦当劳的形像LOGO可说是好多国家的人们都多数熟知的国际化形象，那巨大的形像标志霸气十足地的耸立在众多政府的各个大都市里，仿佛永远不思索与场所特点的配合，但是在少许民族主义剧烈的国家中，它却不可再独树一帜，不得不与其它标识相似，融进民族文雅氛围中。

在奥地利城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形象LOGO彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标志依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰款式乃至自然主义风格的绿野枝造型给人以精致而华贵质地，其空间感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标识的细小计划，让咱们真切感受到达尊重地点文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是1个民族的财富，更加是世界的财富，一切民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)LOGO格调与高楼大厦、情况装饰文化品格的协调性

建筑、环境的装扮文化风格各种各样，标志常常也会以相同的格调特征与之和谐。当前的主流品格有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各样格调类型，如古希腊品格、古罗马风格、哥特格调、文艺复兴品格、古典主义风格;近代的新艺术活动格调，简洁古典品格;以及当代主义风格和高技派、构造主义等后当前主义品格。许多情况场面使得形成自己特别特性，往往会采用这一些独特格调来对处境进行装璜表现，这些也同样反映到了导向标识设计中。迷你字背发光字