鑫丽华标志分享：LOGO与文雅两者间的关系

环境的文化性首要囊括3个方面的内容：一是出于地理位置的地域性招来的地域文雅特点的差别，是在肯定的当然环境和世界条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化背景形成的文雅差异;3是应用情况中装扮品格不同而形成的文化差别。LOGO作为处境中的一部分，体现了不一样环境中的文雅差距，主要表当今标识的筹划格调上。标志

(一)LOGO风格与情况的地域文化性

不同地域的自然处境、历史文雅、进步状况、生活形态各不相同，从而在环境风貌上表现出不一样的地域文化特点。跟着现代大城市的发展，众多都会传统文雅特色早就不显著，更加是少许大都市，表现出了更加多的国际化特点。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，大都市对文化的吸收包容量越大，各样文雅的碰撞与交流就越发多。而关于都市文化而言，通常反映出的是宽泛人群所采纳的文雅概念，即大城市中的主流文化。当前，众多大城市由于受到各种外来文雅的影响，呈现了更加多的当前文化特点，如北京、上海。关于一些中小型都会而言，因为遭到外来文雅的影响较小，更加是随着大家对传统文化看重程度的提高，时常可以在很多城市细小上展现出更好多性的场所文雅特色，如苏州、杭州。

对于都市大情况而言，标识是此中的1个细节性成分，标志的设计品格反映着这个大处境的地方文化特点，让大城市的访客们从中感受到特色的存在。我们大家从北京和苏州LOGO策划格调的差异性，能够显着地感受到这一点。当成国际化的大都市，它需要与世界接轨，须要表现我国当代化繁荣的成果，从建筑、道路、大都市景观中，我们能够充分感受到现代都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现自身的一次重要机遇，从标识设计风格上，咱们大家感受到的是当前化的气息。而苏州更多地强调的是本身以前的地城文雅特点，坚守着本身的与众不同，这一点一样呈现在了标志策划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO使用苏州的少许典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这些装饰纹样也是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分表现苏州的地域文化特色，反映都会的文雅面貌，给游客以深刻的空间感染力，让游客能直接从标识上对苏州文化有所感知。同时，不一样的区域经过不同的以前造型元素或款式方式来展现，使其在保持文雅统一性的并且，又展现出个性化差别。

(二)标志品格与环境的民族文化性

各民族由于其变化历程、经济条件、生活手段不一样，表当今文雅艺术领域也就会了各自明确的民族特点，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰传统格调、非洲土著和埃及风格等，进而在LOGO计划上也就不可防止地拥有政府民族文化的烙印，德国筹划重申设计中的功能主义原则也民主特点，因而德国的标识计划往往以坚实的面貌涌现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、确切;法国在策划上通常表现出剧烈的民族主义情绪，即便效果简单，也会赋予其奢华的外部特点;英国的筹划具备强烈的设计品格如陈旧化和历史化倾向等。

金融全球化的兴盛带给了各个国家之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原某些民族文雅，许多政府在接受外来文化的同时，坚守着自己的文雅特色，即使是国际化贸易品牌的进驻，也不能改变这样“文化的坚守”。麦当劳的形像标志能说是好多国家的人们都多数熟知的国际化形象，那巨大的形像LOGO霸气十足地的耸立在繁多政府的各个城市里，仿佛永远不思虑与地点特点的协同，可是在一些民族主义强烈的国家中，它却不可再独树一帜，不得不与其它标识相似，融进民族文雅氛围中。

在奥地利大城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形象标志彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰造型乃至当然主义格调的绿野枝款式给人以精美而华贵质感，其视觉感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标识的细小筹划，让我们大家真切感受到达尊重场合文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是一个民族的财富，更加是世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)标志风格与建筑、情况装扮文化品格的协调性

高楼大厦、处境的装璜文雅格调各种各样，LOGO常常也会以同样的风格特点与之和谐。当前的主流品格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类风格类型，如古希腊品格、古罗马格调、哥特风格、文艺复兴格调、古典主义风格;近代的新艺术运动品格，简洁古典格调;以及当代主义风格和高技派、结构主义等后现代主义品格。很多环境场面为了形成自身特别特性，时常会采用这一些特别格调来对情况实现装饰展现，这些也相同反映到了导向标识计划中。不锈钢斜面字