鑫丽华标志分享：LOGO与文雅两者之间间的关系

处境的文化性重点包括3个方面的内容：一是由于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差距，是用肯定的当然环境和社会条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化情景形成的文雅差别;三是运用情况中装璜品格不同而形成的文化差异。LOGO作为处境中的一部分，展现了不一样环境中的文化差距，主要表如今标识的策划格调上。LOGO

(一)标识品格与情况的地域文雅性

不同地域的当然处境、历史文化、繁荣状况、生活形态各不相同，进而在环境风貌上表现出不一样的地域文雅特点。伴随着现代都市的兴盛，许多大城市传统文化特色早就不明显，越发是少许大都市，展现出了更加多的国际化特性。大都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，都会对文雅的吸收包容量越大，各类文化的碰撞与交流就越发多。而对于大城市文雅而言，常常反映出的是宽泛人群所采纳的文化观念，即城市中的主流文雅。目前，众多大城市因为遭到各类外来文化的影响，表现了更加多的当代文雅特点，如北京、上海。关于一些中小型都市而言，由于受到外来文化的影响较小，更加是跟着众人对传统文雅看重水准的升高，通常能够在众多大都市细小上表现出更多个性的地点文化特色，如苏州、杭州。

对于都会大情况而言，标志是其中的一个细节性元素，LOGO的设计格调反映着这个大处境的地方文雅特点，让城市的访客们从中感受到特色的存在。我们从北京和苏州标识计划风格的差别性，可明显地感受到这一点。当成国际化的大都市，它需要与世界接轨，需要展现我国当前化变化的成果，从建筑、道路、都市景观中，咱们可以充分感受到现代都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界呈现自己的一次重大机会，从标志筹划格调上，我们大家感受到的是当代化的气息。而苏州更多地强调的是本身以前的地城文化特点，坚守着自身的与众不同，这一点一样呈现在了LOGO策划上。苏州的道路、街区等一系列的标识采用苏州的少许典型的装扮元——冰裂纹或回纹，这些装饰纹样亦是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分展现苏州的地域文雅特色，反映大城市的文化面貌，给游客以深入的感官感染力，让游客能直接从标志上对苏州文雅有所感知。并且，不一样的区域经过不同的传统款式成分或造型办法来表现，使其在保持文化统一性的并且，又体现出特性化差异。

(二)LOGO风格与环境的民族文雅性

各民族因为其进步历程、金融条件、生活方式不一样，表现今文化艺术领域也就会了各自明确的民族特性，如中国古典式、古代西形式、伊斯兰以前品格、非洲土著和埃及品格等，因而在标识筹划上也就不可防止地带有政府民族文雅的烙印，德国设计重申计划中的效果主义原则也民主特点，因而德国的标志策划时常以坚实的面貌涌现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、精确;法国在筹划上往往展现出猛烈的民族主义情绪，即便功能容易，也会赋予其奢华的外部特性;英国的设计具备强烈的计划格调如陈旧化和历史化倾向等。

经济寰球化的发展携来了各个国家之间文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原某些民族文化，很多政府在接纳外来文雅的同时，坚守着自己的文化特色，纵然是国际化商业品牌的进驻，也无法转变这样“文雅的坚守”。麦当劳的形象LOGO可以说是很多国家的大伙都广泛熟知的国际化形像，那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在众多政府的各个大都市里，仿佛永远不思索与处所特点的协同，可是在一些民族主义剧烈的国家中，它却不能再独树一帜，不得不与其他标志同样，融进民族文化氛围中。

在奥地利都会萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形像LOGO彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式以及自然主义风格的绿野枝造型给人以精致而华贵质感，其空间感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特点，标志的细小策划，让我们真切感受到了尊重场所文雅特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文化特点，民族文雅是一个民族的财富，愈发世界的财富，任何民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(3)LOGO品格与高楼大厦、情况装璜文雅格调的谐和性

建筑、处境的装扮文化风格各种各样，标识常常也会以相同的风格特性与之协调。目前的主流品格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各样风格类型，如古希腊品格、古罗马格调、哥特风格、文艺复兴品格、古典主义格调;近代的新艺术活动风格，简洁古典品格;乃至当前主义格调和高技派、构造主义等后当代主义风格。许多环境场合使得形成本身特别个性，时常会使用这些特别品格来对情况实现装饰表现，这一些也一样反映到达导向标志计划中。通体发光字