鑫丽华标志分享：标识与文雅二者之间间的关系

情况的文化性首要包括三个方面的内容：一是源于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差异，是在必然的自然环境和世界条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化情景形成的文雅差别;3是应用处境中装扮风格不同而形成的文化差距。标识作为情况中的一部分，呈现了不一样环境中的文雅差异，重点表现今LOGO的计划品格上。标识

(一)LOGO格调与处境的地域文化性

不同地域的当然情况、历史文雅、兴盛状况、生活形态各不相同，因此在环境风貌上表现出不一样的地域文化特点。随着当前都会的发展，众多城市传统文雅特色早已不明显，更加是一些大都市，展现出了更加多的国际化特点。大城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，都市对文化的吸收包容量越大，各种文雅的碰撞与交流就越发多。而关于大都市文化而言，通常反映出的是广泛人群所接受的文雅概念，即都会中的主流文化。目前，许多大城市由于遭到各样外来文雅的影响，展现了更加多的当代文化特点，如北京、上海。对于少许中小型城市而言，因为受到外来文雅的影响较小，尤其是伴随着大伙对以前文化讲究水准的提升，往往能够在很多大都市细节上表现出更好多性的场所文雅特色，如苏州、杭州。

关于都市大处境而言，标志是此中的一个细小性元素，标识的设计风格反映着这些大情况的场地文化特点，让大城市的访客们从中感受到特色的存在。我们大家从北京和苏州LOGO筹划品格的差别性，可以显着地感受到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要表现我们国家现代化繁荣的成果，从建筑、道路、都会景观中，我们大家可以充分感受到当前都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现自身的一次主要机遇，从标志策划格调上，咱们大家感受到的是现代化的气息。而苏州更多地强调的是自己传统的地城文雅特点，坚守着本身的与众不同，这一点相同展示在了标识计划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO采用苏州的少许典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这一些装饰纹样亦是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分展现苏州的地域文化特色，反映城市的文雅面貌，给游客以深入的空间感染力，让游客能直接从标志上对苏州文化有所感知。并且，不一样的区域通过不同的以前款式成分或造型方式来表现，使其在保持文雅统一性的同时，又表现出个性化差距。

(二)标识风格与环境的民族文化性

各民族由于其变化历程、金融条件、生活形式不一样，表当前文雅艺术领域也就会了各自明确的民族特点，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰传统品格、非洲土著和埃及格调等，从而在LOGO筹划上也就不可防止地拥有政府民族文化的烙印，德国策划着重设计中的性能主义原则也民主特点，因而德国的标志计划时常以坚实的面貌涌现，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、确切;法国在策划上常常展现出强烈的民族主义情绪，即便性能容易，也会赋予其奢华的外部特点;英国的筹划具有猛烈的设计风格如陈旧化和历史化倾向等。

经济寰球化的进步带来了各个国家之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有的民族文雅，众多政府在采纳外来文化的并且，坚守着自身的文雅特色，即使是国际化商业品牌的进驻，也不可改变如此“文化的坚守”。麦当劳的形象标识能够说是许多国家的众人都广泛熟知的国际化形象，那巨大的形像LOGO霸气十足地的耸立在众多政府的各个都市里，仿佛永远不考虑与地点特点的搭配，然而在一些民族主义剧烈的国家中，它却无法再独树一帜，不得不与其它标志一样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利大城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形象标识彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰款式以及自然主义品格的绿野枝造型给人以精美而华贵质地，其视觉感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标志的细节设计，让我们真切感受到达尊重处所文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是1个民族的财富，越加世界的财富，一切民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)标识格调与高楼大厦、处境装扮文化风格的谐和性

建筑、情况的装璜文雅品格琳琅满目，LOGO通常也会以同样的格调特点与之和谐。目前的主流风格有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类格调品种，如古希腊风格、古罗马品格、哥特格调、文艺复兴风格、古典主义品格;近代的新艺术活动格调，简洁古典风格;乃至当代主义品格和高技派、构造主义等后当代主义格调。很多环境地方使得形成自己独特特性，时常会采用这些独特风格来对处境进行装饰表现，这一些也相同反映到了导向标志筹划中。吸塑字发光字