鑫丽华标识浅谈：LOGO策划的视觉元素-版面（鑫设计的logo）

标志是传达信息的载体，怎么在标识中将信息内容展示给处境利用者，让应用者能够火速接纳信息，这正是LOGO版面设计所要表现的效果，亦是标志平面计划领域的内容。可是，与其他平面策划不同的是，标识的版面筹划首要在于信息内容可以确切无误的表示，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重要的，纵然排版的创意再好，或者画面再漂亮，如若表达的内容不精确、不显著，这样这些LOGO也毫无价值可言。标识筹划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方式：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的形式，这就是图形标记所不可比拟的。以图形标记当成传达形式，有利于急速辨别记忆，能克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不能清楚文字的距离设置LOGO的地方。在现代公共环境标志中，信息传达的重点手段是文字、图形标记，有时还要运用颜色识别、地图图示作为辅助性的表明方式。在信息相应复杂的境况下，常常通过色调来实现不同信息的划分。

二、标识计划方法

经过LOGO获得情况信息，不一样于咱们在手中翻阅的印刷式地图，关于手里的地图，利用者能够花很长时间去研究，续而据此寻找道路，然而标志只是通过图示或文字让处境使用者快速熟悉环境的一类方式，必需分明、明了，把繁杂的情况以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使LOGO信息的传达越发合理，很多策划师为此做出了很多尝试和努力，对于标识的版面设计提出了许多的策划方法。

美国 Corbin 计划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整体处境区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近必定区域范畴内的状况实现图示，与环境总图相比，充入了更加多的细小。由于LOGO对情况信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

寻常来说，利用者根据自身当前的位置，仅仅能感知和理解自己附近肯定区域界限处境信息，因而在简洁化的并且，要保证重大环境细小的展现。“Roling

Map”的图示方式，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能保障对一体情况的飞速把握，又能对利用者当前急需的情况信息予以鲜明表示，这样方法主要涉及少许较大空间范围的处境信息实现传达，因为环境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标识图示筹划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条当前地铁的标志地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示办法，即通过点、线等容易的图形元素对地图进行简化，以点的形式标志出各个站点的位置，以线的形势标示出各条路线。这给其余地点的LOGO版面策划携来了必然的启示，如今众多标识地图都或多或少地运用到了其中一些样式的图示方式。

美国筹划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面设计方法，是当今最为常用的一种。在实际生活中，大伙习惯以东方当成辨别方向的基准，但是在寻常的地图中，通常以北方作为目标辨别的基准，地图的识别形式与我们大家平常的目标辨别习性不彻底相通，这不仅意味着基准方向的不同，并且使得人们在看地图的同时，还务必肯定自己当前的朝向位置，才可以实现各个宗旨辨别。并且，经过LOGO地国的国示进行环境辨别时，我们还遭到高速记忆的局限，应用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标识的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达办法，通过少许象征性的词汇来达成目标引导的意图。“Glyphic

Maps”关键在于去除去众多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能够选择多样不一样的形式，可以经过二维平面图示与3维图形的结合利用来展现，也可能创作一些图形标记来表示。

三、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在现在的LOGO系统筹划中，各类公共信息图形标记早已被广泛使用，甚至有些早就是标准化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是使用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来应用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，我们大家还常常以高楼大厦或处境【图片】作为图形辨别标识，用于少许设定场所的识别，山、公园、桥、喷泉等景色成分，都可像图形标记一样具备象征意义，用来表现处所功能、活动内容、历史文化内在等。

在当前公共情况标志计划领域，对于图形标记的运用主要存在3种观点：

(1)图形标记的准则化运用，把图形标记当作语言文字同样实现统一典范，能被学习认知，通过教育和长期的使用向大众进行应用，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一类独特的策划语言。一些设计师并不赞同图形标记的标准化，但并非完全否认规范化、通用化，只是认为理当按照不同的环境需要，对准则图形标记实现一定的创意性策划。他们的理念在于把图形标记当成计划的主导，而不仅是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形标记来进行细节的装璜，经过尺度的夸大或色彩的强调，使利用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一种互动，而不单单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形标记实现风格化筹划，图形标记的风格化设计能够存在于好多地点中，更加是主题性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混入到标识系统中，更好地展现处境的重心文雅。

(3)依照标志的不一样等级进行图形标记应用层次的划分。少许计划师提出应当依据情况中不同位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，然后根据LOGO等级进行图形标记的等级划分，在重点的位置区域设置一级标识，在这一些标志中应用一些特别而富有创意的图形标记，而在二级标识中则使用少许通常的准则化图形标记，如此方法常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形标记表示，可是在洗手间和购物区则利用相应较小的图形标记，大部分主要信息也通过加大国形标记的长度来卓越。当前，许多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成首要一级标志中的识别标记，而图形标记则用来其它等级LOGO中的辨别标记。

尽管在策划领域，筹划师关于图形标记的设计有多样观点，可是公共信息标识作为信息传达的工具，使得大城市公共环境治理的须要，政府部门还是比较重视图形标记的标准化应用，不停对公共信息标志标记实现规范化调聚革新，以高质各种处境易识别性的需要。国内当前大都市公共情况图形标记的准则重点为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的使用也做出了相应的规则和条件。悬空背发光字