鑫丽华标识共享：标志与文雅二者之间间的关系

处境的文化性重点囊括三个方面的内容：一是源于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差异，是在必然的自然情况和现实条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文化背景形成的文雅差别;3是运用环境中装璜格调不同而形成的文化差距。标志当成情况中的一部分，呈现了不一样处境中的文雅差异，首要表现今LOGO的计划品格上。标志

(一)LOGO风格与环境的地域文化性

不同地域的当然处境、历史文雅、发展状况、生活形态各不相同，因而在情况风貌上表现出不一样的地域文化特点。跟着当前大都市的进步，众多城市传统文雅特色早已不明显，更加是少许大都市，展现出了更加多的国际化特性。都会的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，都市对文化的吸收包容量越大，各种文雅的碰撞与交流就越发多。而关于大城市文化而言，通常反映出的是宽泛人群所接纳的文雅概念，即大都市中的主流文化。现在，很多大城市由于遭到各样外来文雅的影响，体现了更多的现代文化特点，如北京、上海。对于一些中小型城市而言，因为受到外来文雅的影响较小，尤其是随着众人对以前文化注重程度的升高，常常能够在许多大城市细节上表现出更好多性的处所文雅特色，如苏州、杭州。

关于都市大环境而言，标识是其中的一个细小性元素，标志的筹划品格反映着这一个大处境的地点文化特点，让都会的访客们从中感受到特色的存在。咱们大家从北京和苏州LOGO策划格调的差别性，可显著地感受到这一点。作为国际化的大都市，它需要与世界接轨，须要表现我们国家当代化兴盛的成果，从建筑、道路、大都市景观中，我们可以充分感受到当代都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现自身的一次主要机遇，从标志设计风格上，咱们感受到的是现代化的气息。而苏州更加多地强调的是本身传统的地城文雅特点，坚守着自己的与众不同，这一点一样展示在了标识计划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO选择苏州的少许典型的装扮元——冰裂纹或回纹，这一些装饰纹样亦是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分展现苏州的地域文化特色，反映城市的文雅面貌，给游客以深入的空间感染力，让游客能直接从标志上对苏州文化有所感知。并且，不一样的区域经过不同的以前款式成分或造型办法来表现，使其在保持文雅统一性的同时，又表现出特性化差距。

(二)标识品格与情况的民族文化性

各民族由于其繁荣历程、金融条件、生活方式不一样，表当今文雅艺术领域也就有了各自鲜明的民族特性，如中国古典式、古代西手段、伊斯兰传统格调、非洲土著和埃及风格等，从而在LOGO策划上也就不可避免地带有国家民族文化的烙印，德国筹划着重设计中的功能主义原则也民主特点，因而德国的标志计划时常以坚实的面貌出现，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、确切;法国在设计上往往展现出强烈的民族主义情绪，即使性能容易，也会赋予其奢华的外部特性;英国的筹划具有猛烈的策划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全球化的变化带来了各个政府之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有的民族文雅，众多国家在采纳外来文化的并且，坚守着自身的文雅特色，纵然是国际化商业牌子的进驻，也不可转变如此“文化的坚守”。麦当劳的形像LOGO能说是好多政府的人们都一般熟知的国际化形象，那浩大的形像标识霸气十足地的耸立在繁多国家的各个都会里，仿佛永远不考虑与场合特点的协同，可是在一些民族主义剧烈的政府中，它却不能再独树一帜，不得不与其它标识同样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形象LOGO彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标志依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰款式乃至自然主义格调的绿野枝造型给人以精美而华贵质地，其感官感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标识的细节计划，让我们大家真切感受到达尊重场所文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是一个民族的财富，越加世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)LOGO风格与高楼大厦、环境装璜文化品格的和谐性

建筑、处境的装扮文雅格调形形色色，标志通常也会以相同的风格特性与之协调。现在的主流品格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类风格类型，如古希腊品格、古罗马格调、哥特风格、文艺复兴品格、古典主义格调;近代的新艺术运动风格，简洁古典品格;以及当前主义格调和高技派、结构主义等后当代主义风格。很多情况地方为了形成本身特别个性，往往会使用这些特别品格来对环境进行装饰表现，这一些也同样反映到了导向标识筹划中。校园文化墙