鑫丽华标识共享：LOGO与文雅二者间的关系

环境的文化性重点包含3个方面的内容：一是出于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差别，是用一定的自然处境和世界条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文化背景形成的文雅差异;3是应用情况中装饰风格不同而形成的文化差距。标志当成处境中的一部分，表现了不一样情况中的文雅差别，主要表现在LOGO的筹划格调上。标志

(一)LOGO品格与环境的地域文化性

不同地域的自然处境、历史文雅、进步状况、生活状态各不相同，因此在情况风貌上展现出不一样的地域文化特点。跟着当代都市的兴盛，许多大城市传统文雅特色已经不显着，尤其是一些大城市，表现出了更加多的国际化物质。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂，都会对文化的吸收包容量越大，各类文雅的碰撞与交流就越多。而对于大都市文化而言，时常反映出的是广泛人群所接纳的文雅概念，即大城市中的主流文化。当前，很多大都市由于遭到各种外来文雅的影响，呈现了更加多的当前文化特点，如北京、上海。关于少许中小型都会而言，由于遭到外来文雅的影响较小，更加是伴随着大伙对传统文化看重水准的提升，常常可以在众多大都市细小上展现出更许多性的场所文雅特色，如苏州、杭州。

对于城市大环境而言，标识是其中的一个细节性成分，标志的策划风格反映着这些大环境的场地文化特点，让都市的访客们从中体会到特色的存在。咱们大家从北京和苏州LOGO计划格调的差异性，能明显地体会到这一点。作为国际化的大都市，它须要与世界接轨，须要呈现我国现代化繁荣的成果，从建筑、道路、大城市景观中，咱们能够充分体会到当代都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展示自己的一次重大机会，从标识设计品格上，咱们体会到的是当前化的气息。而苏州更多地着重的是自身以前的地城文雅特点，坚守着本身的与众不同，这一点同样表现在了标志筹划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO选择苏州的一些典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这些装扮纹样亦是苏州园林漏窗中的常用纹样，用以充分表现苏州的地域文化特色，反映都会的文雅面貌，给游客以深刻的视觉感染力，让游客能直接从标识上对苏州文化有所感知。同时，不一样的区域通过不同的传统款式元素或造型方式来展现，使其在保持文雅统一性的同时，又展现出个性化差距。

(二)标志风格与处境的民族文化性

各民族因为其变化历程、经济条件、生活方法不一样，表如今文雅艺术领域也就有了各自鲜明的民族物质，如中国古典式、古代西形式、伊斯兰以前格调、非洲土著和埃及品格等，因而在标识计划上也就不可避免地拥有政府民族文化的烙印，德国策划强调设计中的效果主义原则也民主特点，因而德国的标志筹划往往以坚实的面貌出现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、精确;法国在设计上通常表现出剧烈的民族主义情绪，即便功能简便，也会赋予其奢华的外部物质;英国的策划具备猛烈的计划风格如陈旧化和历史化倾向等。

金融寰球化的发展带给了各个国家之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有些民族文雅，许多政府在接受外来文化的并且，坚守着自己的文雅特色，即使是国际化商业品牌的进驻，也不能转变这种“文化的坚守”。麦当劳的形像LOGO能够说是很多国家的大家都一般熟知的国际化形象，那庞大的形像标识霸气十足地的耸立在繁多政府的各个城市里，仿佛永远不思量与处所特点的配合，但是在少许民族主义强烈的国家中，它却不可再独树一帜，不得不与其余标志一样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形象LOGO彻底地民族化，虽然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式以及当然主义格调的绿野枝造型给人以精致而华贵质感，其感官感染力远远超过了主角，让游客体会到浓厚的民族特色，标志的细小筹划，让我们大家真切体会到了尊重场合文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是1个民族的财富，愈发世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)LOGO品格与高楼大厦、情况装饰文化品格的谐和性

建筑、环境的装璜文雅格调琳琅满目，LOGO时常也会以一样的风格物质与之协调。当前的主流品格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类风格种类，如古希腊品格、古罗马格调、哥特风格、文艺复兴品格、古典主义格调;近代的新艺术运动风格，简洁古典品格;以及现代主义格调和高技派、构造主义等后当代主义风格。好多处境地方为了形成自身特殊特性，往往会选择这一些独特风格来对情况实现装扮展现，这些也相同反映到达导向标志策划中。不锈钢字发光字