鑫丽华标识分享：标志与文化二者间的关系

环境的文雅性首要囊括3个方面的内容：一是出于地理位置的地域性招来的地域文化特点的差距，是用肯定的当然处境和现实条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文雅背景形成的文化差异;三是应用情况中装扮品格不同而形成的文雅差别。标志作为环境中的一部分，表现了不一样处境中的文化差别，重点表如今LOGO的筹划风格上。标志

(一)LOGO格调与情况的地域文雅性

不同地域的自然环境、历史文化、进步状况、生活状态各不相同，因此在处境风貌上展现出不一样的地域文雅特点。伴随着当代大都市的繁荣，许多大城市传统文化特色已经不显着，尤其是一些大城市，表现出了更多的国际化物质。都会的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，城市对文雅的吸收包容量越大，各样文化的碰撞与交流就越多。而对于城市文雅而言，时常反映出的是宽泛人群所接纳的文化理念，即大都市中的主流文雅。目前，很多大都市由于遭到各种外来文化的影响，体现了更多的当前文雅特点，如北京、上海。对于少许中小型都市而言，由于受到外来文化的影响较小，更加是跟着大伙对以前文雅看重水平的升高，常常能够在众多大城市细小上展现出更许多性的场所文化特色，如苏州、杭州。

关于都会大情况而言，标识是此中的1个细节性成分，标志的策划品格反映着这些大环境的场合文雅特点，让城市的访客们从中体会到特色的存在。咱们从北京和苏州LOGO计划风格的差距性，可明显地体会到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要呈现我国现代化发展的成果，从建筑、道路、大都市景观中，我们可以充分体会到当代都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现自己的一次重大机会，从标识设计格调上，咱们大家体会到的是当前化的气息。而苏州更加多地强调的是自身传统的地城文化特点，坚守着自身的与众不同，这一点一样展示在了标志筹划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO使用苏州的一些典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这些装璜纹样也是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分表现苏州的地域文雅特色，反映都会的文化面貌，给游客以深刻的视觉感染力，让游客能直接从标识上对苏州文雅有所感知。同时，不一样的区域通过不同的以前造型元素或款式方式来展现，使其在保持文化统一性的并且，又展现出特性化差异。

(二)标志品格与处境的民族文雅性

各民族因为其繁荣历程、经济条件、生活手段不一样，表当前文化艺术领域也就会了各自明确的民族物质，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰传统风格、非洲土著和埃及格调等，进而在LOGO计划上也就不可防止地拥有政府民族文雅的烙印，德国策划重申设计中的性能主义原则也民主特点，因而德国的标志筹划往往以坚实的面貌产生，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、确切;法国在设计上通常表现出剧烈的民族主义情绪，即使功能容易，也会赋予其奢华的外部物质;英国的策划具备强烈的计划风格如陈旧化和历史化倾向等。

金融全球化的兴盛捎来了各个国家之间文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原某些民族文化，许多政府在接受外来文雅的同时，坚守着自己的文化特色，即便是国际化商业品牌的进驻，也不可改变这种“文雅的坚守”。麦当劳的形象标识能够说是很多国家的大家都广泛熟知的国际化形像，那庞大的形象LOGO霸气十足地的耸立在众多政府的各个大城市里，仿佛永远不思索与处所特点的搭配，可是在少许民族主义猛烈的国家中，它却无法再独树一帜，不得不与其他标志相似，融进民族文化氛围中。

在奥地利都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形像标识彻底地民族化，虽然麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰造型以及当然主义格调的绿野枝款式给人以精致而华贵质感，其感官感染力远远超出了主角，让游客体会到浓厚的民族特色，标志的细小筹划，让我们大家真切体会到达尊重场地文雅特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文化特色，民族文雅是一个民族的财富，更加是世界的财富，一切民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)标识品格与高楼大厦、情况装扮文化风格的和谐性

建筑、情况的装饰文雅格调琳琅满目，LOGO时常也会以同样的品格物质与之谐和。目前的主流风格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类品格品种，如古希腊风格、古罗马格调、哥特品格、文艺复兴风格、古典主义格调;近代的新艺术活动品格，简洁古典风格;乃至现代主义格调和高技派、构造主义等后当代主义品格。许多处境场面为了形成本身独特个性，往往会采用这一些独特品格来对环境实现装璜展现，这一些也相同反映到了导向标志策划中。精工金属字