鑫丽华标识分享：LOGO与文化二者之间间的关系

情况的文雅性主要包含3个方面的内容：一是源于地理位置的地域性招来的地域文化特点的差距，是用肯定的当然环境和社会条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文雅背景形成的文化差别;三是运用情况中装璜格调不同而形成的文雅差异。LOGO当成处境中的一部分，体现了不一样环境中的文化差距，首要表现在标志的策划风格上。LOGO

(一)标志品格与情况的地域文雅性

不同地域的自然处境、历史文化、发展状况、生活状态各不相同，从而在环境风貌上表现出不一样的地域文雅特点。随着现代都会的繁荣，很多城市以前文化特色已经不显著，尤其是一些大都市，展现出了更多的国际化物质。大都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，都市对文雅的吸收包容量越大，各样文化的碰撞与交流就越发多。而关于大城市文雅而言，时常反映出的是宽泛人群所接纳的文化观念，即都会中的主流文雅。现在，许多大城市由于遭到各类外来文化的影响，呈现了更加多的当代文雅特点，如北京、上海。对于一些中小型城市而言，因为受到外来文化的影响较小，越发是跟着众人对传统文雅讲究水准的升高，通常可以在很多都市细小上表现出更许多性的场合文化特色，如苏州、杭州。

关于大城市大情况而言，标识是此中的1个细节性成分，LOGO的设计格调反映着这些大处境的地方文雅特点，让大都市的访客们从中体会到特色的存在。我们大家从北京和苏州标识筹划风格的差别性，可明显地体会到这一点。作为国际化的大都市，它需要与世界接轨，须要表现国内现代化变化的成果，从高楼大厦、道路、都会景观中，咱们大家能够充分体会到当前都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展示自身的一次重大时机，从标志计划品格上，我们体会到的是当代化的气息。而苏州更多地重申的是本身以前的地城文化特点，坚守着自身的与众不同，这一点同样展现在了标志策划上。苏州的道路、街区等一系列的标识采用苏州的少许典型的装扮元——冰裂纹或回纹，这些装饰纹样也是苏州园林漏窗中的常用纹样，用以充分展现苏州的地域文雅特色，反映城市的文化面貌，给游客以深刻的感官感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文雅有所感知。同时，不一样的区域通过不同的传统造型元素或款式方法来表现，使其在保持文化统一性的并且，又表现出个性化差异。

(二)标志格调与环境的民族文雅性

各民族由于其兴盛历程、经济条件、生活方式不一样，表当前文化艺术领域也就有了各自鲜明的民族物质，如中国古典式、古代西手段、伊斯兰以前风格、非洲土著和埃及品格等，因而在标识设计上也就不可避免地带有国家民族文雅的烙印，德国策划强调计划中的功能主义原则也民主特点，因而德国的LOGO筹划往往以坚实的面貌产生，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、确切;法国在设计上通常展现出强烈的民族主义情绪，即使效果简便，也会赋予其奢华的外部物质;英国的筹划具备剧烈的策划格调如陈旧化和历史化倾向等。

经济寰球化的繁荣携来了各个政府之间文化的融合，然而文雅的融合并不等于取代原有的民族文化，众多国家在采纳外来文雅的同时，坚守着自己的文化特色，即便是国际化贸易牌子的进驻，也无法转变这样“文雅的坚守”。麦当劳的形象标志能说是许多政府的大伙都多数熟知的国际化形像，那浩大的形象标识霸气十足地的耸立在繁多国家的各个大城市里，仿佛永远不思量与场所特点的搭配，但是在一些民族主义猛烈的政府中，它却不可再独树一帜，不得不与其余LOGO相似，融进民族文化氛围中。

在奥地利都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形像LOGO彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰造型乃至当然主义风格的绿野枝款式给人以精致而华贵质地，其感官感染力远远超出了主角，让游客体会到浓厚的民族特色，标志的细小计划，让咱们大家真切体会到达尊重地点文雅特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文化特色，民族文雅是1个民族的财富，更加是世界的财富，一切民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(3)LOGO品格与建筑、情况装璜文雅格调的和谐性

高楼大厦、处境的装扮文化风格多种多样，标识往往也会以一样的品格物质与之谐和。现在的主流格调有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类品格类型，如古希腊格调、古罗马风格、哥特品格、文艺复兴格调、古典主义风格;近代的新艺术活动品格，简洁古典格调;以及现代主义格调和高技派、结构主义等后当前主义品格。许多环境场面使得形成本身特别特性，时常会选择这一些特殊风格来对情况实现装饰表现，这些也相同反映到了导向标志策划中。楼顶外露发光字