户外广告的创新思想3、四（户外广告创新形式）

户外标识的创新思维

表现内容的创新

创新是创意的本质，也是几乎全体广告商的追求。问题是国内大多数中国人在进行思索室外广告的创意时，更加多可以看到的是它的局限性。受出版空间和地点的制约，传达的信息量有限，很麻烦引起观众的积极注意，以至于我们看见的大多半室外标识都是相通的样式和枯燥的内容。表面上看这就是强化公司品牌文雅形像，追求视觉成效进行统一。然而，这儿忽略了户外广告的情况原因，这恰恰是室外标识与其他媒介广告的根本区分。在1个企业唯独5秒钟停留的和一个5分钟停留的处境中，在1个特别拥挤以及嘈杂的和一个相对清静优雅的环境中，坐在自身行进和车辆上和站在网络购物活动场地前，大伙的心境是全面满足不同的，对标识的关注文雅程度也有着十分浩大的差别。因此需要咱们在广告的诉求上应当实现有的放矢，有简有繁。有些只能用大字标语强化公司牌子，某些则能通过图文并茂推荐自身大楼发光字，一些还能更加详实诉求加深学生理解。这就须要标识主深入分析广告大楼发光字的特点，摸清受众的接受想法。

表现形势的创新

　　我们大家中国每年能够发现的各类户外进行标识的参评作品，大皆是平面计划作品和移植，只是1个用了具有更大字体的广告语，愈加莫得明显的品牌标记，再就是加一幅耀眼的图片。无论是看板还是大柱子，全是四边形的平面策划。而在一些欧洲的大街上，在街边和拐角处有好多企业标识实现立柱，普遍在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计兴盛越加中国花样乃至繁多，与周围的高楼大厦艺术格调相得益彰。和轮胎的活动特质。使广告繁荣具有一类动感的作品，以及网络标识进行物品或物伸出做广告牌之外，形成影响立体教学成果的作品，时常可见，很是诱惑过客的目光。在去年中国广告节的标识作品评比中，室外广告金奖威海拉链的仅有一面也是突破了高立柱路牌标识照猫画虎的长方形策划，拉链特点，在做广告牌的中上部拉到两旁，用夸张的比照手法做人或挂在拉链上，或站在上面拉拉链，生动地展示了拉链的靠得住性。