2023年8月30日更新_重塑引诱力：感官感官双重震撼的室外广告（重塑吸

户外广告具备瞬间诱惑的力量。尤其是科技的发展的时期，在标识制作上卓越视觉创意是牌子直击人心的关键。以视觉、感官和情绪相结合的广告创意，也将作为明日室外媒体传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大家一天当中究竟接收了几许标识讯息？而可以招来留心力的广告又有哪些？据其他数据研究，众人一天当中平均能够接收到的标识信息可能多达600条。不过，人们生活在当代社会情景中，往往莫得意识到它们的存在。那么发挥广告应有价值，就需要不断通过感官创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留意力。因此户外标识作用的表现首先要以顾客留神力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才能留下深刻印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混入情绪状态，是一项极富精神体验的展现样式，亦是刺激受众对品牌态度的呈现。诱惑并调动受众某种情感，让其对东西形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是标识创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自己浑然存在着角逐关系，并且它们也在广告创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型事例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众感受到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜色中随风飘动的标识，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌生成深刻映像。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长牌子好感和抬高转化率的又一室外广告表现形势。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各种美好畅想，迅速提高对品牌的好感。

吸睛的户外标识，还原视觉成本

广告在空间上出色创意和设计，达成感官亮点造成视觉打击，是吸引受众目光的核心，同时也能满足信息传递和情感交流的须要，帮助牌子贴近消费者并生成信任感和扩张影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由三面巨屏构成立体空间，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看到逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意并且引发受众出现强烈的感官刺激以及代入感，并在潜想法中增加对标识内容的深刻映像，形产品牌资产积累。

发挥空间吸引成效，色调冲击是格外重要的成分。越发是比较色色调、大面积色块等高调的色彩使用能使广告画面打击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的色调配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，激励着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色冲击的广告更能释放行人的心情，带给新奇体验。

再如利用大面积简单主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，猛烈的色彩不但能加深受众对品牌的色调记忆，还能直接通过地铁媒介辐射主流人群。

重新审视室外标识的吸引力

不停演变、高频次播放、打击力十足的室外广告可以增强受众的长期记忆，并对标识营销的性起着主要效果。媒介多元化的今天，传媒和广告主须要挖掘标识提供的附加价值，真正明白户外广告的诱惑力，乃至运用这样引诱力来提升标识营销的效率。

户外广告具有其余传媒的不可代替性。更加是黄金地段和人流量密集的室外媒介，它们自然具一些地理优点突破了时空限制，并聚集该优秀地段的核心人群，精准笼盖目的群体并高效完成标识传播目标。

有创意的户外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并抬高标识的接受水平。越发是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表明、个性释放和成本体验的新消费特质驱动着广告职业创造出更具有创意的内容，促成转换。

室外标识亦是广告预算使用最好化的传播方式。其精良的画面视觉、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力也是缓解互联网媒体注意力焦虑的传播形势，能够提升标识传播效率，最大化应用广告预算。

结语：在移动互联网时代，充分表现户外标识的特殊性，深度理解受众心理和精神需要以及结合创意的展现，是室外标识将来价值表现的重要。可是如何才可以持续不断形成好的创意和刺激客户留心力仍然是户外广告将来延续深耕的场所。企业形象墙

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