2023年7月1日更新_重塑诱惑力：视觉感官双重震撼的户外广告

室外标识具有瞬间诱惑的力量。更加是科技的发展的时代，在标识制作上卓越感官创意是牌子直击人心的关键。以空间、感官和情绪相结合的广告创意，也将作为明日户外媒介传播的主流趋势。户外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大家一天当中究竟接收了几何标识讯息？而能够引起注意力的广告又有什么？据相关数据研究，人们一天当中平均能够接收到的标识信息可能多达600条。不过，众人生活在当代社会情景中，时常没有意识到它们的存在。那么发挥广告应有成本，就须要不停通过视觉创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留意力。因此室外标识作用的表现第一要以顾客留神力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现样式，亦是刺激受众对牌子态度的表现。引诱并调动受众某种情感，让其对东西出现深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是标识创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个品牌自身自然存在着竞争关系，并且他们也在广告创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型事例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众体会到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜晚中随风飘动的标识，让行人感受到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对牌子出现深入印象。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多品牌好感和提高转变率的又一户外广告表现形势。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速提高对品牌的好感。

吸睛的室外标识，还原感官价值

广告在空间上出色创意和设计，实现视觉亮点造成感官冲击，是吸引受众目光的重要，同时也能满足信息传达和情感交流的需求，帮助牌子贴近客户并形成信任感和增加影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由3面巨屏构成立体空间，超高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该户外艺术展现创意并且引发受众生成强烈的感官刺激乃至代入感，并在潜想法中增加对标识内容的深入映像，形产品牌资产积累。

发挥空间吸引效果，颜色打击是非常重要的元素。尤其是对比色色调、大面积色块等高调的颜色运用能使广告画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的色彩配色、搞怪的画风和形象的动画角色诱惑着行人的注视，鼓舞着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色打击的广告更能释放行人的心情，捎来新奇体验。

再如利用大面积单纯主色调的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，猛烈的颜色不单可加深受众对品牌的色彩记忆，还能直接经过地铁媒体辐射主流人群。

重新审视室外标识的吸引力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的户外广告可以加强受众的长久记忆，并对标识营销的性起着重要效果。媒介多元化的今日，传媒和广告主需要挖掘标识出示的附加成本，真正明白室外广告的诱惑力，以及使用如此引诱力来提升标识营销的效率。

户外广告具有其他媒体的不可取代性。尤其是黄金地段和人流量密集的室外传媒，它们浑然具有些地理优点突破了时空局限，并聚集该优秀地段的核心人群，精准覆盖目的团体并高效完成标识传播目的。

有创意的户外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并抬高标识的采纳水平。越发是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表明、个性释放和价值体验的新消费特点驱动着广告产业创造出更具有创意的内容，促成转化。

室外标识也是广告预算利用最好化的传播方法。其精良的画面感官、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力亦是缓解互联网媒介留心力焦虑的传播形式，能够提高标识传播效率，最大化运用广告预算。

结语：在移动互联网时期，充分表现户外标识的特别性，深度明白受众心理和精神需要乃至结合创意的展现，是室外广告未来成本呈现的关键。然而怎样才能延续不停产生好的创意和刺激顾客注意力仍然是户外标识将来持续深耕的场所。面发光字

文章来自www.xinlihua99.com