2023年6月10日更新_鑫丽华LOGO浅谈：标识计划的感官元素-版面（鑫丽?

标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容展现给处境应用者，让利用者能够快速接纳信息，这正是标志版面策划所要发挥的效果，亦是标识平面计划领域的内容。但是，与其它平面筹划不一样的是，LOGO的版面策划主要在于信息内容可以精确无误的表示，版面内容分明、明了、夺目，易认知性、易读性是最重大的，纵然排版的创意再好，或画面再漂亮，要是表明的内容不确切、不显著，这样这个标志也毫无价值可言。LOGO计划

一、基本要素

在平日生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本手段：文字语言和图形标记。文字是传达复杂信息的手段，这是图形标记所不能比拟的。以图形标记作为传达形式，有利于高速识别记忆，能够克服多种不同语言文雅交流的障碍，或者是用于实在不能看清文字的距离设置标志的场面。在当代公共环境标识中，信息传达的首要方法是文字、图形标记，有时还会应用色调识别、地图图示当成辅助性的表示方式。在信息相对复杂的处境下，时常经过色彩来实现不一样信息的划分。

二、LOGO策划手段

通过标志获得情况信息，不同于我们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能花很长时光去研究，而后据此寻找道路，然而标识只是经过图示或文字让处境使用者急速熟悉环境的一类方法，务必清晰、明了，把繁杂的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使LOGO信息的传达尤其恰当，很多筹划师为此做出了很多尝试和努力，涉及标志的版面设计提出了许多的计划方式。

美国 Corbin 设计企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在标识中以两张地图来展现，一张用来表示整个处境区域的状况，另一张则是将利用者目前所处位置附近必然区域界线内的状况进行图示，与环境总图对比，加入了更多的细节。由于LOGO对情况信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

一般来说，应用者依照自身目前的位置，仅仅能感知和明白自身附近一定区域范畴处境信息，所以在简洁化的同时，要确保重要环境细小的表现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能保障对整体情况的飞速把握，又能对利用者目前急需的处境信息予以明确表达，这种方式重点针对一些较大空间界线的环境信息进行传达，因为情况越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国标志图示筹划的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条现代地铁的标识地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示办法，即经过点、线等容易的图形成分对地图实现简化，以点的形势标示出各个站点的位置，以线的形式标识出各条路线。这给其它场所的LOGO版面筹划捎来了肯定的启示，当前众多标志地图都或多或少地使用到了此中少许样式的图示方法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面设计方式，是现今最为常用的一种。在本质生活中，大伙习性以东方作为辨别方向的基准，可是在寻常的地图中，常常以北边当成宗旨辨别的基准，地图的识别方法与咱们平常的目标辨别习惯不彻底一样，这不单意味着基准方向的不一样，并且使得人们在看地图的并且，还必需肯定自己目前的朝向位置，才可以进行各个宗旨辨别。同时，通过LOGO地国的国示实现处境辨别时，咱们还遭到火速记忆的制约，应用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标志的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方法，经过一些象征性的词汇来达成目标引导的意图。“Glyphic

Maps”重要在于去除了许多无关紧要的信息，重点卓越了使用者最需要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可以选择多种不同的形势，能够通过二维平面图示与3维图形的结合利用来表现，也可能创作少许图形标记来表示。

3、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在现在的LOGO系统设计中，各类公共信息图形标记已经被宽泛应用，乃至一些早就是规范化的国际通用性图形标记了。箭头在标志系统中是使用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会作为图形标记来应用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们大家还常常以建筑或环境【图片】当成图形辨别标志，用来一些特殊场所的识别，山、公园、桥、喷泉等景致成分，都可像图形标记同样具备象征意义，用于展现处所性能、活动内容、历史文化内在等。

在目前公共情况标识计划领域，关于图形标记的运用主要存在三种观点：

(1)图形标记的规范化运用，把图形标记当作语言文字相似进行统一标准，能被学习认知，经过教育和长久的使用向大众实现应用，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一类独特的策划语言。少许筹划师并不赞同图形标记的准则化，但并非全面否认标准化、通用化，只是认为理当按照不一样的处境须要，对规范图形标记进行必定的创意性设计。他们的观念在于把图形标记作为计划的主导，而不仅是当成信息传达的辅助性工具，希望应用图形标记来实现细节的装璜，经过尺度的夸大或颜色的重申，使利用者在辨别过程中，与LOGO系统形成一种互动，而不但是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形标记进行品格化策划，图形标记的风格化筹划可以存在于好多场地中，更加是主题性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主融入到标志系统中，更佳地表现环境的重心文雅。

(3)根据标志的不同等级实现图形标记应用层次的划分。一些设计师提出应该依据情况中不一样位置区域的LOGO进行等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，然后依照LOGO等级实现图形标记的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这一些标志中应用少许特别而富有创意的图形标记，而在二级LOGO中则使用一些通常的规范化图形标记，这种形式常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形标记表示，可是在洗手间和购物区则利用相对较小的图形标记，大部分主要信息也通过加大国形标记的长度来突出。目前，很多医疗保健中心还常习用字母和数字作为重点一级标识中的识别标记，而图形标记则用来其余等级标志中的辨别标记。

尽管在筹划领域，计划师对于图形标记的策划有多种观点，但是公共信息LOGO当成信息传达的工具，使得都会公共环境管理的须要，政府部门还是相对注重图形标记的准则化应用，不停对公共信息标识标记进行标准化调聚革新，以高质各样情况易识别性的需要。国内目前城市公共处境图形标记的规范主要为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的使用也做出了相应的规则和条件。包边发光字

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