2023年4月10日更新_重塑引诱力：空间感官双重震撼的户外广告

户外标识具备瞬间诱惑的力量。尤其是科技的进步的年代，在广告制造上出色视觉创意是品牌直击人心的核心。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为明日室外媒介传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了几何广告讯息？而能够引起留意力的标识又有哪些？据其他数据研究，大家一天当中平均可以接收到的广告信息或许多达600条。不过，大伙生活在现代世界场景中，往往没有想法到它们的存在。这么发挥标识应有价值，就需要不断通过感官创意，冲击受众的视野，牢牢锁住留神力。于是户外广告效果的表现第一要以客户留心力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现形式，亦是刺激受众对牌子态度的展现。吸引并调动受众某种情感，让其对东西形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是广告创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个品牌本身浑然存在着竞争关系，同时它们也在标识创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型案例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了一个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜幕中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对牌子产生深入映像。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加品牌好感和提升转换率的又一室外广告表现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，迅速提高对牌子的好感。

吸睛的户外标识，还原视觉成本

广告在空间上卓越创意和设计，达成感官亮点形成视觉冲击，是诱惑受众目光的关键，并且也能满足信息传递和情感交流的须要，帮助品牌贴近顾客并形成信任感和扩大影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由三面巨屏构成立体空间，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该室外艺术展现创意同时引发受众出现剧烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增长对标识内容的深入印象，形成品牌资产积累。

发挥空间诱惑效果，颜色打击是特别重大的成分。越发是比较色色调、大面积色块等高调的色彩运用能使广告画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的色调配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，激励着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的情景里，撞色打击的广告更加能释放行人的心情，携来新奇体验。

再如使用大面积简单主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，猛烈的色彩不但可加深受众对品牌的色调记忆，还能直接通过地铁传媒辐照主流人群。

重新审视户外标识的诱惑力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的室外广告能够增强受众的持久记忆，并对标识营销的性起着重要作用。媒介多元化的今日，媒体和广告主须要挖掘标识提供的附加价值，真正理解户外广告的引诱力，乃至利用如此吸引力来提高标识营销的效率。

室外广告具有其他媒介的不可代替性。更加是黄金地段和人流量密集的户外媒介，它们自然具某些地理优点突破了时空限制，并聚集该优秀地段的核心人群，精准笼盖目的团体并高效完成标识传播倾向。

有创意的室外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提升标识的接纳程度。尤其是新消费时期，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表示、特性释放和成本体验的新消费特点驱动着广告职业创造出更具有创意的内容，促成转变。

户外标识也是广告预算运用最佳化的传播方式。其优质的画面感官、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力亦是缓解互联网媒体注意力焦虑的传播样式，可以抬高标识传播效率，最大化应用广告预算。

结语：在移动互联网时代，充分表现室外标识的特别性，深度明白受众心理和精神需要以及结合创意的展现，是户外广告未来价值表现的重要。但是如何才能持续不断生成好的创意和刺激消费者留意力仍然是室外标识将来延续深耕的地方。精工不锈钢字